广播品牌广告存在的问题及对策

发布时间：2018-06-12 12:06

  本文选题：品牌广告 + 医药广告　； 参考：《青年记者》2014年26期

【摘要】：正近年来,由于医药广告整治,很多广播电台改变了过去大块时间被医药广告蚕食的状况,腾出时段办节目吸引品牌广告。品牌广告依附于广播节目而存在,不管广告制作得多么精良,如果没有了节目的支撑而一味"轰炸"播出广告,也就没有听众愿意从头至尾收听;节目做得再精美,如果没有广告客户选择,也不能算是一档成功的节目,特别是现在很多广播电台考核一档节目或一个频率是否成功的重要标准之一,是看广告节目与广告之间是否是互为依存的"唇齿"关系。但很多广播电台会出现这种
[Abstract]:In recent years, as a result of the medical advertising crackdown, many radio stations have changed the situation in which a large chunk of their time has been eroded by medical advertisements, freeing up time for programmes to attract brand ads. Brand advertising depends on radio programs and exists. No matter how well produced the advertisements are, if they are "bombed" without the support of the program, no audience will listen from beginning to end. Without the choice of advertisers, it cannot be regarded as a successful program, especially now that many radio stations are assessing whether a program or a frequency is successful or not, one of the important criteria for success. Is watching advertising programs and advertising is interdependent between the "lip teeth" relationship. But a lot of radio stations are going to have this kind of thing.
【作者单位】： 商丘广播电视台;
【分类号】：G222;F713.8

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本文编号：2009615