社会化媒体营销驱动下的线上线下双向融合零售模式对奢侈品牌资产的影响:一个理论模型的提出

发布时间：2018-06-17 02:33

  本文选题：社会化媒体营销 + 线上线下零售　； 参考：《北京工商大学学报(社会科学版)》2014年03期

【摘要】：在互联网和电子商务迅速发展的今天,社会化媒体驱动下线上线下双向融合商业模式的建立是奢侈品牌发展的方向。这一融合为消费者提供了更加丰富和多样化的体验创造了价值,品牌资产也因此受到了这一新零售模式的影响。文章提出了社会化媒体营销驱动下线上线下零售模式影响奢侈品牌资产的四面体模型。该模型适用于以品牌为核心建立起商业模式的企业,特别是高端品牌和奢侈品牌。
[Abstract]:With the rapid development of Internet and electronic commerce, social media drive the establishment of two-way integration business model is the development direction of luxury brands. This convergence creates value for consumers to provide a richer and more diverse experience, and brand equity is therefore influenced by this new retail model. This paper presents a tetrahedron model which is driven by social media marketing to influence luxury brand assets. The model is suitable for enterprises with brand-centered business model, especially high-end brands and luxury brands.
【作者单位】： 复旦大学管理学院;
【基金】：国家社会科学基金青年项目“奢侈品牌运作和管理研究”(11CGL033)
【分类号】：F274

【参考文献】

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【共引文献】

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【二级参考文献】

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本文编号：2029233