微博上的品牌丑闻溢出监测指标体系研究

发布时间：2018-06-21 19:45

  本文选题：品牌丑闻 + 溢出　； 参考：《现代图书情报技术》2013年02期

【摘要】：通过分析微博上的品牌丑闻溢出现象,剖析其信息传播过程和微博上的各种功能,借鉴I-space模型在网络舆情监测指标体系方面的应用,针对品牌丑闻在微博上的溢出提出监测指标体系,由发布者指标、信息指标、受众指标及传播指标构成,利用层次分析法确定权重,并确定如何比较涉事品牌丑闻事件对不同竞争品牌的溢出程度,帮助企业识别同行业竞争品牌的负面曝光事件及其溢出状况,科学预测风险。
[Abstract]:By analyzing the phenomenon of brand scandal spillover on Weibo, analyzing the process of information dissemination and the functions of Weibo, the application of I-space model in the monitoring index system of network public opinion is studied. Aiming at the spillover of brand scandal on Weibo, the paper puts forward a monitoring index system, which is composed of publisher index, information index, audience index and communication index, and uses AHP to determine the weight. It also determines how to compare the spillover degree of brand scandal to different competitive brands to help enterprises identify negative exposure events and their spillover status of competing brands in the same industry, and scientifically predict the risks.
【作者单位】： 四川大学商学院;
【分类号】：F274;F49

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本文编号：2049802