消费者感知契合度与延伸评价悖论研究——涉入度与品牌概念类型的调节作用

发布时间：2018-06-24 10:04

  本文选题：涉入度 + 品牌概念类型　； 参考：《财经问题研究》2014年07期

【摘要】：消费者对于延伸产品的评价与其感知契合度之间存在两种关系:一种是两者呈线性正相关,另一种是两者呈倒U型关系,即相对于高契合度延伸产品,消费者对于中等契合度延伸产品的评价更高。消费者涉入度与品牌概念类型都是影响其对品牌延伸产品评价的因素。高涉入度是两者倒U型关系出现的条件,在高涉入度情境下,消费者对于声望型品牌延伸产品的评价与其感知契合度之间呈现倒U型关系,而对于功能型品牌延伸产品的评价仍主要依据其感知契合度的高低,两者之间始终呈线性正相关关系。
[Abstract]:There are two relationships between consumers' evaluation of extended products and their perceived agreement. One is linear positive correlation, and the other is an inverted U relationship. It is the factor of the brand extension product evaluation. High involvement is the condition of the inverted U type relationship. In the high involvement situation, the consumer has an inverted U relationship between the evaluation of the prestigious brand extension product and its perceived agreement, while the evaluation of the functional brand extension products is still mainly based on the higher perceived fit degree. Low, there is always a linear positive correlation between the two.
【作者单位】： 天津大学心理研究所;天津大学教育学院;
【基金】：教育部人文社会科学研究青年基金项目“基于消费者涉入转化的品牌延伸产品广告说服机理研究”(11YJC630204) 天津市科技计划项目“天津市科技小巨人企业品牌战略研究”(13ZLZLZF09900)
【分类号】：F273.2

【共引文献】

相关期刊论文 前9条

1 王寒;郑春东;张璐;;品牌延伸产品该如何做广告?——不同广告类型对契合度及延伸评价的影响[J];财经论丛;2013年05期

2 邱玲;张爽;;涉入程度在品牌延伸评价中的影响效应[J];商业研究;2014年04期

3 唐建生;魏宁;;相似性对服务品牌延伸评价的影响研究[J];财经问题研究;2014年06期

4 鲁瑶;张京洲;;品牌纵向延伸下消费者感知契合度与品牌形象的关系研究——基于本田与奇瑞轿车品牌的实证分析[J];金陵科技学院学报(社会科学版);2013年03期

5 李杰;张毅;;品牌社群对品牌延伸评价的影响[J];上海管理科学;2013年06期

6 危华;宋晓兵;原永丹;;感知匹配性和卷入度对品牌延伸评价的影响机制研究[J];浙江理工大学学报;2013年05期

7 王焱;赵红;赵宇彤;;品牌重叠概念与机理研究[J];管理评论;2013年11期

8 王寒;齐永胜;郑春东;;消费者品牌延伸评价认知过程研究[J];消费经济;2014年01期

9 殷媛媛;;品牌一致性—品牌DNA的传承[J];装饰;2014年04期

相关硕士学位论文 前10条

1 李勇;基于消费者视角的品牌延伸评价研究[D];湘潭大学;2012年

2 徐晓雪;基于合作伙伴选择的品牌联合效应影响因素研究[D];燕山大学;2013年

3 张君慧;基于顾客资产的品牌延伸反馈效应研究[D];哈尔滨工业大学;2012年

4 李泽昀;母品牌CE驱动要素对子品牌购买意向影响机制研究[D];哈尔滨工业大学;2012年

5 李为鹏;酒店品牌延伸策略影响因素研究[D];西南财经大学;2013年

6 杨索;湖南卫视品牌延伸研究[D];湖南大学;2012年

7 刘宇飞;辽宁卫视新笑林专栏品牌战略研究[D];哈尔滨理工大学;2012年

8 高洁;自有品牌认知度对店铺忠诚的影响研究[D];东北财经大学;2013年

9 马旭升;修饰品牌延伸契合度对联合品牌消费者评价的影响[D];南京财经大学;2013年

10 杜莉;基于消费者视角的服务业品牌延伸评价的影响因素研究[D];东北大学;2013年

【相似文献】

相关期刊论文 前10条

1 杨英新;;消费行为中的“卷入度”探析[J];商场现代化;2006年25期

2 邱志忠;试析国有大中型企业市场进入度[J];湖湘论坛;1994年06期

3 ;商情报价[J];铁路计算机应用;1996年04期

4 万蕊;;标准化是结果 个性化是过程[J];商学院;2008年10期

5 钟志平;王秀娟;;基于涉入理论的自驾车旅游购物行为实证研究——以少林寺景区为例[J];经济地理;2009年10期

6 朱文山 ,宋彤勃 ,陈U，

本文编号：2061154