自主品牌传播障碍的深层症结与战略应对

发布时间：2018-06-30 10:24

  本文选题：品牌服装 + 中国出口企业　； 参考：《中国党政干部论坛》2015年03期

【摘要】：正国际上提及中国国家形象,首先联系起来的是中国制造的产品。但是,更进一步的产品认知就是中国产品的档次不高。有调查数据表明,66%的国际商业人士认为中国产品仅能用"廉价"形容;而94%的美国人叫不出一个中国品牌。《商业周刊》连续10年的"全球100个最有价值品牌排行榜",没有一个中国品牌的身影。而中国出口企业中拥有自主品牌的不到20%,自主品牌出口占全国出口总额的比重低于10%。中国是茶叶
[Abstract]:International mention of China's national image, first linked to products made in China. However, the further product recognition is that the grade of Chinese products is not high. Survey data show that 66% of international business people think that Chinese products can only be described as "cheap"; And 94 percent of Americans can't name a Chinese brand. Business Weekly's 10th consecutive ranking of the 100 most valuable brands in the world does not have a single Chinese brand. Less than 20 of the Chinese export enterprises have their own brands, and the proportion of independent brand exports in the total export volume is less than 10 percent. China is tea
【作者单位】： 华中科技大学品牌传播研究中心;
【分类号】：F273.2;F279.2

【相似文献】

相关期刊论文 前10条

1 乔南,申永涛;浅谈服装品牌的商业价值与文化内涵[J];河北科技大学学报(社会科学版);2004年01期

2 蒋云飞;陈宁;喻祥;;品牌打造 我们的问题在哪里?[J];品牌;2005年04期

3 孙雷;;洋品牌褪色带来的启示[J];广告大观(综合版);2007年03期

4 李彦华;;蓝领品牌营销[J];企业管理;2009年05期

5 刘静轩;;论中国服装品牌的市场定位[J];美术大观;2010年08期

6 唐文龙;李琳;;体育营销的品牌智慧[J];企业研究;2010年19期

7 蔡瑞雷;;促销对品牌建设的影响研究[J];中国城市经济;2010年11期

8 萧寒;;地缘性格影响下的品牌命运[J];中国制衣;2011年03期

9 吴晓宣;;中国服装强势品牌的构建[J];现代企业;2011年03期

10 周华;;外向型纺织服装企业自主品牌创建路径研究——以江苏省服装业为例[J];中国商贸;2011年11期

相关会议论文 前1条

1 周华;;第三十章 外向型服装企业自主品牌创建路径研究——以江苏省服装业为例[A];国际金融危机与中国企业发展：中国企业管理研究会年度报告（2009～2010）[C];2009年

相关重要报纸文章 前10条

1 张荣东;全员到岗 品牌营销进入四季度决战期[N];中国商报;2013年

2 本报记者 汪纯霞 秦英福;“玉情儿”树休闲情侣服饰大旗[N];中国纺织报;2005年

3 本报记者　 王tD;“品牌万里行海外行”走进欧洲[N];国际商报;2006年

4 林鸣;用品牌源自好习惯[N];中国质量报;2009年

5 王培火　太子龙控股集团董事长; 品牌塑造 先做思想再做产品[N];中国服饰报;2009年

6 李立;宝姿：可资借鉴的本土品牌发展模式[N];中国工业报;2011年

7 本报通讯员 王敏华 贾广惠;正在进入国际的中国品牌[N];光明日报;2003年

8 本报记者 周舟;渠道策略决定品牌健康成长[N];中国服饰报;2012年

9 刘文艳;电商自有品牌难成“名牌”[N];泉州晚报;2012年

10 本报记者　 袁强;辽宁品牌战略重振“老工业”雄风[N];中国商报;2006年

相关博士学位论文 前3条

1 于君英;品牌价值的形象识别效应研究[D];东华大学;2011年

2 吴珊;中国服装产业发展的品牌经济研究[D];山东大学;2008年

3 黄晶晶;品牌服装企业以审美化为框架的组织制品研究[D];华侨大学;2011年

相关硕士学位论文 前10条

1 刘婧怡;服装品牌经营的网络拓展研究[D];北京服装学院;2008年

2 朱广;“工农兵”品牌管理研究[D];南京理工大学;2010年

3 招汉宇;促销对整合营销中品牌建设影响研究[D];华中科技大学;2005年

4 冯静;品牌价值及其评估方法的研究[D];中国农业大学;2003年

5 阎羽;品牌营销及其在中国服装品牌国际化中的应用[D];东北财经大学;2010年

6 汪洋洋;服装企业品牌资产建设探析[D];浙江理工大学;2011年

7 李师漫;国际针织品牌比较[D];东华大学;2012年

8 赵宁;房地产项目品牌传播研究[D];河南大学;2012年

9 陈思聪;高街品牌（High Street Brands）艺术展陈与营销的研究[D];苏州大学;2012年

10 郭霄霄;服装品牌，

本文编号：2085960