我国企业国际营销中的本土化战略探析——以雀巢公司品牌本土化为例

发布时间：2018-07-03 05:17

  本文选题：雀巢公司 + 本土化战略　； 参考：《对外经贸实务》2013年04期

【摘要】：正一、引言近年来,洋品牌纷纷在中国攻城掠地,实施本土化战略。如肯德基从推出海鲜蛋花粥和香菇鸡肉粥开始,到老北京鸡肉卷和安心油条的问世;另有世界三大披萨品牌之一的棒约翰推出五香肘子比萨,星巴克咖啡推出如意红茶拿铁和栗子美食……所有这些都是迎合中国消费者口味的本土化策略。随着全球化进程的进一
[Abstract]:In recent years , foreign brands have been tapping into the land and implementing localization strategies in China in recent years , such as the introduction of seafood - laying porridge and mushroom chicken porridge , and the introduction of the old Beijing chicken meat roll and the snack bar . All of these are the localization strategies that cater to Chinese consumers ' taste . All of these are the localization strategies that cater to Chinese consumers ' taste . As the globalization process advances
【作者单位】： 兰州交通大学博文学院;
【分类号】：F426.82;F274

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本文编号：2092542