社会化媒介对品牌资产的影响——基于品牌成熟度的调节效应

发布时间：2018-07-03 06:16

  本文选题：社会化媒介 + 成熟品牌　； 参考：《财经论丛》2014年04期

【摘要】：社会化媒介营销已成为企业营销活动的重要组成部分,但大量企业并没有弄清社会化营销将给品牌带来怎样的收益。本文基于品牌资产的4个维度,从成熟品牌和非熟悉品牌两个视角出发,研究发现品牌成熟度差异在社会化媒介营销活动中对企业的品牌资产增值有着调节效应。
[Abstract]:Social media marketing has become an important part of enterprise marketing activities, but a large number of enterprises do not understand how social marketing will bring brand income. Based on the four dimensions of brand equity and from the perspective of mature brand and unfamiliar brand, this paper finds that the difference of brand maturity has a moderating effect on the appreciation of brand equity in social media marketing activities.
【作者单位】： 上海交通大学安泰经济与管理学院;上海交通大学媒体与设计学院;
【基金】：贵州省科技厅软科学联合基金资助项目(LKC2029)
【分类号】：F273.2

【参考文献】

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【共引文献】

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