误区、借鉴及出路——中国本土企业品牌建设及传播方法论分析

发布时间：2018-07-03 10:41

  本文选题：品牌传播 + 品牌认知　； 参考：《新闻界》2013年11期

【摘要】：相关调查机构认为,由于全球市场复苏趋缓,市场采购重心正在从"数量消费"向"品牌消费"转移,中国企业未来可能面对更大的品牌建设挑战。本文通过对中国本土企业在品牌建设及传播中所存在的理念及执行误区的介绍,并借鉴引入国外企业在品牌建设中的成功案例,集中探讨中国本土企业品牌建设的可行方法论。
[Abstract]:In view of the slow recovery of global market , the focus of market procurement is shifting from " quantity consumption " to " brand consumption " . The future of Chinese enterprises may face larger brand building challenges . In this paper , the paper introduces the concept of Chinese domestic enterprises in brand construction and dissemination , and introduces the successful cases of the introduction of foreign enterprises in brand building , and focuses on the feasible methodology of brand building in China ' s local enterprises .
【作者单位】： 河南大学工商管理学院;河南大学工商管理学院企业研究中心;河南大学案例研究中心;
【基金】：河南省政府招标课题“河南省发展循环经济问题研究”(B195) 河南省软科学研究计划项目“河南省发展循环经济实施绿色经营问题研究”(082400451370) 河南大学科研基一般项目立项名单“跨文化管理中企业文化融合的哲学思考”(06YBRW113)
【分类号】：F273.2

【参考文献】

相关期刊论文 前2条

1 宫伟;;浅论现代企业品牌形象塑造[J];消费导刊;2010年08期

2 袁清;;浅论塑造企业品牌形象[J];企业经济;2006年11期

【共引文献】

相关期刊论文 前4条

1 尤江;;兵团企业实施品牌战略探讨[J];兵团党校学报;2012年01期

2 刘景龙;;品牌形象的塑造和维护[J];改革与开放;2010年02期

3 胡乾;尹建国;;地域文化视角下小型企业的产品包装设计研究[J];当代教育理论与实践;2013年08期

4 曾泽军;;企业品牌形象的创新研究与探讨[J];佳木斯教育学院学报;2011年08期

相关硕士学位论文 前1条

1 胡冰;基于两型社会建设的中小民营企业竞争战略研究[D];湖南工业大学;2009年

【相似文献】

相关期刊论文 前10条

1 崔圢圢;裴瑜;;快品牌,打破“流程”[J];中国电子商务;2007年Z1期

2 ;品牌传播道与器[J];青年记者;2011年25期

3 陈徐彬;;有了资本胆气壮[J];广告大观(综合版);2010年11期

4 黄合水;;品牌建设是什么回事(下)[J];广告大观(综合版);2007年02期

5 宋成莉;王潺潺;;舒朗荣获“影响中国·年度杰出品牌大奖”[J];纺织服装周刊;2010年25期

6 陈明学;;破解品牌失忆症[J];广告人;2008年08期

7 严金伟;;用品牌矩阵解读品牌认知[J];成功营销;2007年08期

8 李坤;;消费者的品牌认知度及营销策略选择[J];管理科学文摘;2007年07期

9 李笑男;张树庭谈“品牌是木桶”[J];市场观察;2003年06期

10 刘明洋;;以“价值传播”引领品牌影响力提升[J];青年记者;2011年19期

相关会议论文 前10条

1 马佳;;工业品品牌建设中的整合营销传播[A];第六届（2011）中国管理学年会——市场营销分会场论文集[C];2011年

2 孙明清;王飞;陈现兵;;关于兖矿长龙品牌建设的新思考[A];煤炭经济管理新论（第10辑）——第十一届中国煤炭经济管理论坛暨2010年中国煤炭学会经济管理专业委员会年会论文集[C];2010年

3 顾永强;范志宏;;质量改进:品牌长盛之道[A];第三届中国质量学术论坛论文集[C];2008年

4 徐二明;郑平;;通信运营企业的自主创新与品牌建设的整合战略研究[A];中国企业管理研究会年度报告（2006—2007）——中国企业自主创新与品牌建设学术研讨会暨中国企业管理研究会2006年年会论文集[C];2006年

5 时津;;怡清源品牌建设的研究[A];推动新型工业化 促进湖南经济发展——2007年湖南科技论坛（下）[C];2007年

6 杨洁;刘家顺;;推进企业自主创新和品牌建设的对策研究[A];中国企业管理研究会年度报告（2006—2007）——中国企业自主创新与品牌建设学术研讨会暨中国企业管理研究会2006年年会论文集[C];2006年

7 洪庆喜;邓德胜;祝海波;;论“两型社会”背景下长株潭城市品牌建设研究[A];湖南省市场学会2009年会暨“两型社会与营销创新”学术研讨会论文集[C];2010年

8 罗炳生;;建设鄱阳湖生态经济区 探索科学发展的新路子——品牌建设[A];“建设鄱阳湖生态经济区，，探索科学发展新路子”理论征文活动论文集[C];2010年

9 陈英葵;向平;;基于民族文化视角的企业文化构建与品牌关系研究[A];第三届（2008）中国管理学年会论文集[C];2008年

10 戴良英;张国政;;宁乡土花猪品牌建设现状、问题及对策研究[A];湖南省市场学会2009年会暨“两型社会与营销创新”学术研讨会论文集[C];2010年

相关重要报纸文章 前10条

1 王兆科;品牌传播和促销的接点[N];中国矿业报;2006年

2 张一;寻找品牌与促销的对接点[N];医药经济报;2006年

3 丁家永;以消费者品牌认知到管理者品牌传播的思考[N];中国包装报;2011年

4 杨艳荟;铜川供电局实施品牌引领战略提升企业软实力[N];铜川日报;2010年

5 本报记者 黄锴;逆势营销[N];21世纪经济报道;2008年

6 李光斗;走出品牌建设的误区[N];中国联合商报;2007年

7 霍心一;品牌建设要靠信誉长期积累[N];经济参考报;2006年

8 周红华;广丰品牌建设带动产业集群[N];上饶日报;2011年

9 何晓;品牌建设：别在企业内部设立隔离区[N];中国经营报;2004年

10 高慧斌;辽宁全力支持企业品牌建设[N];经理日报;2006年

相关博士学位论文 前10条

1 李静;品牌认知对消费者感知质量影响的研究[D];北京邮电大学;2011年

2 黄雨水;奢侈品品牌传播研究[D];浙江大学;2011年

3 顾立汉;服务集群品牌价值形成机理及提升策略研究[D];山东大学;2012年

4 牛永革;地理品牌特征及其形象的关联因素研究[D];四川大学;2007年

5 李欣;高科技品牌广告效果影响因素实证分析研究[D];山东大学;2009年

6 李艳娥;顾客体验对轿车品牌资产的影响研究[D];暨南大学;2009年

7 徐鹏;基于消费者认知的品牌定位模式研究[D];南开大学;2009年

8 高松;品牌资产动态模型及增长机理研究[D];上海交通大学;2006年

9 蒋t熎

本文编号：2093368