新品上市广告中品牌差异的脑认知研究

发布时间：2018-07-05 16:07

  本文选题：品牌联合 + 品牌差异　； 参考：《工业工程与管理》2014年04期

【摘要】：针对不同品牌联合推出新产品广告,采用事件相关电位技术研究由品牌差异导致的认知差异。16名被试参与实验,实验材料为仅有品牌差异的iPhone5C广告,采用Go/NoGo范式进行实验,记录脑电数据并进行分析。结果表明,含有中国移动信息的刺激材料与含有中国电信信息的刺激材料诱发出的P3振幅和潜伏期均有显著性差异,说明联合品牌中品牌的变化会导致工作记忆的大幅更新,客观地反映了用户的认知过程,大脑会根据已有记忆对联合品牌进行评估。
[Abstract]:According to the new product advertising of different brands, using event-related potential technology to study the cognitive differences caused by brand differences. 16 subjects participated in the experiment. The experimental materials were iPhone 5C ads with only brand differences, and the experiments were carried out using Go/ NoGo paradigm. EEG data were recorded and analyzed. The results show that there are significant differences in the amplitude and latency of P3 induced by the stimulus material containing China Mobile information and China Telecom information, indicating that the change of brand in the joint brand will lead to a significant renewal of working memory. Objectively reflecting the user's cognitive process, the brain evaluates joint brands based on existing memory.
【作者单位】： 东北大学工商管理学院;
【基金】：国家自然科学基金资助项目(71171041) 国家科技支撑计划资助项目(2012BAH25F08)
【分类号】：F713.8;F273.2

【参考文献】

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【共引文献】

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本文编号：2100833