揭开品牌利益的面纱

发布时间：2018-07-08 20:34

  本文选题：品牌产品 + 消费者购买行为　； 参考：《企业管理》2013年04期

【摘要】：正品牌利益就是"品牌能为消费者带来什么好处",这是企业品牌资产的来源。2012年底Interbrand与华通明略相继公布全球品牌100强和中国品牌50强的研究报告,报告指出品牌在中国已成为影响消费者购买行为的重要因素,品牌重要性提升,但中国企业品牌的价值却出现下滑的现象。更让人遗憾的是,经过多年的国际化品牌推广,仍旧没有任何中国企业能进入全球品牌榜单中。
[Abstract]:Positive brand interests are "what benefits can brands bring to consumers". This is the source of corporate brand equity. Interbrand and Huatong have published research reports on top 100 global brands and top 50 Chinese brands at the end of 2012. The report noted that brands have become an important factor in consumer buying behavior in China and that brand importance has increased, but the value of Chinese corporate brands has declined. More regrettably, after years of international branding, no Chinese company has made it to the global brand list.
【作者单位】： 北京大学国家发展研究院;
【分类号】：F273.2

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