快消品品牌知识对品牌态度及购买意愿的影响

发布时间：2018-07-13 08:36

【摘要】：本文通过提出一个概念模型,探讨在快消品领域,品牌知识的两个子维度(品牌知名度和品牌形象)、品牌态度和消费者购买意愿之间的关系。研究结果表明,品牌知名度正向影响品牌形象,品牌形象直接影响消费者的购买意愿,品牌形象还通过品牌态度对购买意愿产生间接影响,文章最后从塑造品牌形象、注重品牌传播和关注消费者品牌态度三方面提出管理对策。
[Abstract]:In this paper, a conceptual model is proposed to explore the relationship between the two sub-dimensions of brand knowledge (brand awareness and brand image), brand attitude and consumers' willingness to buy in the field of fast consumer goods. The results show that brand awareness has a positive impact on brand image, brand image directly affects consumers' purchase intention, brand image also has indirect influence on purchase intention through brand attitude. Focus on brand communication and pay attention to consumer brand attitude three aspects of management countermeasures.
【作者单位】： 上海大学管理学院;
【分类号】：F273.2;F713.55

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本文编号：2118797