品牌进化理论研究文献综述及展望
发布时间：2018-07-13 08:11
【摘要】：信息和社交技术的发展使品牌与消费者之间的关系发生了巨大变化。本文在品牌生态研究背景下从动态视角分析品牌演进的过程牌演进的过程,以推进品牌的不断成长和创新,即"品牌进化"。品牌进化是品牌生态理论演进的新方向。国内外学者对品牌进化理论进行了一系列的研究对品牌进化理论进行了一系列的研究,本文从品牌理论研究的历程、品牌进化的概念、影响因素角度进行了综述影响因素角度进行了综述,并展望未来进一步的研究方向。
[Abstract]:The development of information and social technology has made great changes in the relationship between brand and consumer . In the context of brand ecological research , the process of brand evolution is analyzed from the perspective of dynamic visual angle , so as to promote the development and innovation of brand .
【作者单位】： 合肥工业大学管理学院;北方民族大学商学院;
【基金】：国家自然科学基金项目“甘宁青回族老字号品牌进化路径与政策研究”(批准号批准号:71162020)
【分类号】：F273.2
，
本文编号：2118737
[Abstract]:The development of information and social technology has made great changes in the relationship between brand and consumer . In the context of brand ecological research , the process of brand evolution is analyzed from the perspective of dynamic visual angle , so as to promote the development and innovation of brand .
【作者单位】： 合肥工业大学管理学院;北方民族大学商学院;
【基金】：国家自然科学基金项目“甘宁青回族老字号品牌进化路径与政策研究”(批准号批准号:71162020)
【分类号】：F273.2
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本文编号：2118737
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