消费者企业社会责任感知对品牌资产的影响

发布时间：2018-07-13 13:13

【摘要】：企业社会责任、消费者企业社会责任感知与品牌资产三者之间关联密切。文章首先对它们的涵义进行界定,随后分析出企业社会责任行为、企业广告宣传强度和消费者社会责任意识三因素会导致消费者对企业社会责任的感知发生变化,从而影响企业的品牌资产,最后对增强消费者企业社会责任感知、增加企业品牌资产提出对策建议。
[Abstract]:Corporate social responsibility (CSR), consumer corporate social responsibility (CSR) and brand equity are closely related. The article defines their meanings at first, then analyzes three factors: corporate social responsibility behavior, corporate advertising intensity and consumers' social responsibility consciousness, which will lead to the change of consumers' perception of corporate social responsibility. Finally, some suggestions are put forward to enhance the sense of social responsibility of consumers and increase the brand equity of enterprises.
【作者单位】： 江苏理工学院商学院;江苏理工学院;
【基金】：教育部人文社会科学研究规划基金项目“制度环境、政治关联与民营企业员工社会责任行为:基于江苏的经验证据”阶段性成果,项目编号:13YJA630059
【分类号】：F270;F273.2

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本文编号：2119493