国内品牌海外核心竞争力提升策略研究—以中华老字号为例

发布时间：2018-07-18 12:48

【摘要】：在经济全球化的发展进程中,我国改革开放的步伐也随之加快。作为中国优秀经济文化的代表,中华老字号走出国门亦为大势所趋。欲使中华老字号为世界所熟知,获得与其在国内同等的品牌效应,提升海外核心竞争力,就必须采取一系列策略。本文基于核心竞争力的视角,从企业品牌与品牌策略着手,层层分析品牌策略与企业核心竞争力关系,对我国中华老字号品牌海外营销存在的问题展开分析,发现品牌英译、品牌信誉程度、品牌创新度和号召力都存在欠缺,应不断促使品牌英译内容完善,注重品质优先和创新度,从而扩大老字号的影响,提升其国际知名度。
[Abstract]:In the course of economic globalization, the pace of China's reform and opening up is also accelerated. As the representative of China's outstanding economic culture, the Chinese old word is also the trend of the world. To make the Chinese old words become familiar to the world, to gain the same brand effect in China and to improve the core competitiveness of overseas, we must take a series of measures. Based on the perspective of core competitiveness, this paper analyzes the relationship between brand strategy and enterprise core competitiveness from the perspective of enterprise brand and brand strategy, and analyzes the problems existing in the overseas marketing of Chinese old Chinese brand brand, and finds that brand English translation, brand reputation range, brand innovation and appeal are all deficient, and should be continued. It will improve the content of brand translation and emphasize the priority and innovation of quality, so as to expand the influence of the old brand and enhance its international popularity.
【作者单位】： 江西科技师范大学;南昌外国语学校;
【分类号】：F273.2

【参考文献】

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本文编号：2131947