品牌依恋对我国年轻顾客群体行为意向影响的实证研究——基于品牌承诺中介效应的分析

发布时间：2018-07-24 16:34

【摘要】：现有文献表明,在中等契合度品牌延伸条件下,品牌依恋可以显著改善消费者对品牌的评价,但鲜有文献从品牌承诺视角揭示在品牌延伸条件下年轻消费群体与品牌关系得以持续的本质。笔者从理论上阐述年轻消费群体的巨大市场潜力及品牌依恋对其行为意向的影响作用,并通过对259名有效访问者的调查实证,证明品牌承诺在品牌依恋和年轻顾客群体行为意向中起着重要的中介作用;品牌与消费者自我概念一致性和产品顾客导向性均对品牌依恋起正向影响作用。因此,企业要加强对年轻顾客品牌依恋的培育,并通过多种方式强化其品牌承诺以最终影响其行为意向。
[Abstract]:The existing literature shows that brand attachment can significantly improve the consumer's evaluation of the brand under the condition of medium fit degree brand extension. However, few literatures reveal the sustainable nature of the relationship between young consumer groups and brands under the condition of brand extension from the perspective of brand commitment. The author theoretically expounds the great market potential of young consumer groups and the influence of brand attachment on their behavior intention. It is proved that brand commitment plays an important intermediary role in brand attachment and young customer group behavior intention, and brand and consumer self-concept consistency and product customer orientation play a positive role in brand attachment. Therefore, enterprises should strengthen the cultivation of brand attachment to young customers and strengthen their brand commitment in a variety of ways to ultimately influence their behavior intention.
【作者单位】： 天津理工大学管理学院;
【分类号】：F713.55;F274

【参考文献】

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【共引文献】

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本文编号：2141978