中小企业的品牌文化培育研究

发布时间：2018-08-12 12:20

【摘要】：我国中小企业占企业总数的99%。大多数中小企业依靠贴牌生产或无牌低成本生产方式赚取短期利益,但在产品同质化的市场竞争中,品牌竞争已经成为市场竞争的利器。文章通过案例研究指出,目前中小企业存在品牌意识淡薄、品牌经营管理人才缺乏等问题,对中小企业提出亟需树立品牌意识,创立品牌DNA,大力开展品牌文化的建设和培育等对策,从而实现中小企业的可持续发展。
[Abstract]:Small and medium-sized enterprises in China account for 99% of the total number of enterprises. Most small and medium-sized enterprises earn short-term benefits by means of label production or unlicensed low-cost production, but in the market competition of homogeneous products, brand competition has become a sharp weapon in market competition. Through the case study, this paper points out that there are some problems such as weak brand awareness and lack of brand management personnel in SMEs, so it is necessary to establish brand awareness for SMEs. In order to realize the sustainable development of small and medium-sized enterprises, the establishment of brand DNA and the construction and cultivation of brand culture should be carried out vigorously.
【作者单位】： 中山火炬职业技术学院;
【分类号】：F273.2

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本文编号：2179036