老字号品牌情感认知与消费者怀旧倾向测量

发布时间：2018-08-12 13:32

【摘要】：怀旧情感是老字号品牌的独特资产,是老字号品牌再生的重要基础。本文将老字号品牌的形象性、信誉性、历史性和文化性四个方面作为老品牌怀旧情感认知的四个维度。量表调查发现,历史期限、文化内涵对怀旧认知影响显著,而功能质量、外在形象略低。对青年消费群体而言,老字号的外在形象测量结果最低。因此,简单打"怀旧牌"不能完全支撑老字号品牌的市场回归,老字号品牌怀旧营销需要更多的创新策略。
[Abstract]:Nostalgia is the unique asset of old brand and the important foundation of brand regeneration. In this paper, the image, reputation, history and culture of the old brand are regarded as the four dimensions of the nostalgic emotional cognition of the old brand. The results showed that the historical period and cultural connotation had a significant effect on nostalgic cognition, while the functional quality and external image were slightly lower. For the youth consumer group, the old brand's external image measurement results are the lowest. Therefore, simply playing the "nostalgia brand" can not fully support the return of the old brand market, old brand nostalgia marketing needs more innovative strategies.
【作者单位】： 东华大学旭日工商管理学院;
【基金】：中航集团广义虚拟经济研究专项“广义虚拟体验环境下群体怀旧的形成机理及其消费行为研究”(批准号:GX2011-1008(Y)) 国家社会科学基金项目“区际产业转移及其对区域经济关系的影响”(批准号:10BJL044)
【分类号】：F273.2;F274

【参考文献】

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【共引文献】

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【二级参考文献】

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本文编号：2179205