品牌链动力视角下的农资流通模式创新

发布时间：2018-08-12 14:24

【摘要】：为构建符合我国实际、经济高效的农资流通模式,在归纳中国农资流通模式发展现状及存在问题的基础上,结合品牌链动力理论及当前农村地区出现的农资品牌链动力购买现象,提出了农资品牌链动力流通模式的构想。即利用品牌链动效应,通过农资生产商的联盟、经销商的科学配置和组合,借助于现代区域配货中心和信息汇总中心,来实现明星品牌带动其他品牌产品销售或各种品牌产品在销售中相互促进的效果,从而降低流通成本、提高流通效益。通过对某品牌油菜种子的品牌链动效应进行实证分析,表明品牌链动力流通模式已在农资市场诞生并逐渐发展壮大,具有良好的经济效益。
[Abstract]:In order to construct the agricultural material circulation mode which conforms to the reality of our country and is economical and efficient, on the basis of summing up the present situation and existing problems of the agricultural material circulation mode in China, Based on the theory of brand chain power and the phenomenon of brand power purchase in rural areas, this paper puts forward the conception of dynamic circulation mode of agricultural brand chain. That is, by using the brand chain effect, through the alliance of agricultural material producers, the scientific allocation and combination of distributors, and the aid of modern regional distribution centers and information gathering centers, To realize the effect that star brand drives other brand products to sell or various brand products promote each other in sales, thus reducing circulation cost and increasing circulation benefit. Through the empirical analysis of the brand chain effect of a brand rape seed, it is shown that the brand chain dynamic circulation mode has been born and gradually developed in the agricultural material market, and has good economic benefits.
【作者单位】： 华中农业大学经济管理学院;湖北省农村发展研究中心;
【基金】：国家自然科学基金项目(70873047,71273102) 中央高校基本科研业务费专项资金(2012RW004,2012YB19)
【分类号】：F326.6

【参考文献】

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【共引文献】

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【二级参考文献】

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本文编号：2179325