基于结构方程模型的婴幼儿奶粉品牌忠诚度实证研究——以成都市场调研数据为例

发布时间：2018-08-24 11:37

【摘要】：国内婴幼儿奶粉品牌忠诚度缺失,使得中国乳制品企业市场份额不高,国外奶粉品牌形成了价格垄断,损害了中国消费者的权益。本文通过对成都婴幼儿奶粉市场的问卷调查,建立了结构方程模型,采用AMOS软件进行实证分析,发现质量感知、品牌形象是提高婴幼儿奶粉品牌忠诚度的保健性因素,促销活动与附加服务是提高婴幼儿奶粉品牌忠诚度的激励性因素。
[Abstract]:The lack of loyalty of domestic infant milk powder brand makes the market share of Chinese dairy products not high and foreign milk powder brands form a price monopoly which damages the rights and interests of Chinese consumers. Based on the questionnaire survey of the infant milk powder market in Chengdu, this paper establishes a structural equation model and makes an empirical analysis with AMOS software. It is found that quality perception and brand image are the health care factors to improve the brand loyalty of infant milk powder. Promotion activities and additional services are the incentive factors to improve brand loyalty of infant milk powder.
【作者单位】： 西华大学;
【基金】：四川省重点学科“企业管理”建设项目(SZD0801-09-1)
【分类号】：F426.82;F274

【参考文献】

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本文编号：2200705