国家、公司和产品品牌形象对消费者态度与购买倾向的作用机制——基于运动品牌的数据

发布时间：2018-08-24 18:06

【摘要】：本文旨在研究品牌形象对消费者态度和购买倾向的作用机制,评估了国家品牌形象、公司品牌形象和产品品牌形象三者之间的关系,构建了一个以此三者为自变量,以消费者态度和购买倾向为因变量的模型。通过在线调研,以来自于美、德、日、意、中的运动品牌为测试对象,面向中国消费者对模型进行了检验。通过回归分析,研究发现,公司品牌形象和产品品牌形象对消费者态度和购买倾向有显著的正向影响,国家品牌形象对消费者态度的直接影响不显著;国家品牌形象和公司品牌形象对产品品牌形象有显著的正向影响。通过使用单因素方差分析,研究发现,五个品牌形象的优劣排序依次为:阿迪达斯、耐克、李宁、卡帕、美津浓。这些结论为品牌形象的进一步研究提供了理论基础,并对打造中国国际知名品牌具有指导意义。
[Abstract]:The purpose of this paper is to study the effect mechanism of brand image on consumer attitude and purchase tendency, to evaluate the relationship among national brand image, company brand image and product brand image, and to construct an independent variable based on these three factors. The model is dependent on consumer attitude and purchase tendency. Through online research, the model was tested for Chinese consumers with sports brands from the United States, Germany, Japan, Italy and China. Through regression analysis, it is found that the corporate brand image and product brand image have a significant positive impact on consumer attitude and purchase tendency, while the national brand image has no significant direct impact on consumer attitude. National brand image and company brand image have significant positive influence on product brand image. By using single factor ANOVA, it is found that the order of the five brand images is Adidas, Nike, Li Ning, Capa and Mizinung. These conclusions provide a theoretical basis for the further study of brand image, and have guiding significance for building China's international famous brand.
【作者单位】： 中央财经大学商学院;
【基金】：教育部人文社会科学规划基金项目“基于中国企业跨国经营的公司品牌影响机制研究”(12YJA630104)
【分类号】：F273.2

【参考文献】

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【共引文献】

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本文编号：2201616