审美资本主义的中国路径:从“宜家”到“家园”

发布时间：2018-08-30 19:58

【摘要】：2008年全球金融危机后,中国城市消费者展露出消费全球符号的欲望。他们透过产品的象征性投射自我概念,确立新的社会身份。本研究就全球家具家居品牌"宜家"和本土品牌"无用"的生活体验空间"家园"为研究对象,揭示审美资本主义时代品牌符号系统的构成。"宜家"和"家园"都在品牌理念与设计美学中植入本国农业文化的传统。不同的是,"宜家"透过全球标准化的符号系统支持瑞典的地方性和品牌文化的建设,以感官游戏协调各国消费者的需求;而"家园"则以复兴中国传统生活方式为品牌内核,融合了知识分子式的禁欲美学和后现代社会普遍存在的怀旧情绪,因而正符合全球新兴的消费潮流。两者以不同的方式,展现了经济全球化背景下,审美资本主义在中国的发展路径。
[Abstract]:After the global financial crisis in 2008, Chinese urban consumers showed their desire to consume global symbols. They establish a new social identity through the symbolic projective self-concept of the product. In this study, the "Ikea" and "useless" living experience space "Home" of the global furniture household brand "Ikea" and the local brand "useless" as the research object, reveal the composition of the brand symbol system in the era of aesthetic capitalism. " Both IKEA and Homeland have implanted the tradition of their own agricultural culture in brand concept and design aesthetics. The difference is that IKEA supports the construction of Swedish local and brand culture through a globally standardized symbol system, and coordinates the needs of consumers in various countries with sensory games, while Homeland focuses on reviving the traditional Chinese way of life. The combination of intellectual abstinence aesthetics and the nostalgia prevailing in postmodern society is in line with the new global consumption trend. In different ways, they show the development path of aesthetic capitalism in China under the background of economic globalization.
【作者单位】： 北京工业大学人文学院;
【分类号】：J501

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