中国企业品牌国际化模式及条件研究

发布时间：2018-09-04 09:13

【摘要】：本文在以往研究的基础上,将中国企业品牌国际化模式分为国际市场进入方式和品牌发展路径两个维度,提出了中国企业品牌国际化模式选择模型,并通过对中国企业的实地访谈和问卷调研进行了验证。统计分析结果表明,理念特征、业务特征、营销能力、品牌识别、人员配备能力、技术能力和产品制造能力这七个条件对企业品牌国际化模式选择有显著影响。
[Abstract]:On the basis of previous research, this paper divides the Chinese enterprise brand internationalization model into two dimensions: the international market entry mode and the brand development path, and puts forward the choice model of the Chinese enterprise brand internationalization model. And through the field interviews and questionnaires of Chinese enterprises to verify. The results of statistical analysis show that seven factors, such as concept characteristics, business characteristics, marketing capabilities, brand identification, staffing capabilities, technical capabilities and product manufacturing capabilities, have a significant impact on the choice of enterprise brand internationalization model.
【作者单位】： 浙江大学管理学院;
【基金】：教育部人文社会科学研究基金“本土企业品牌国际化途径与策略研究”(06JA630064)资助
【分类号】：F273.2

【共引文献】

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本文编号：2221643