规避群体对品牌规避的影响机制研究

发布时间：2018-09-04 13:12

【摘要】：为了探讨规避群体对品牌规避的影响,采用实证研究方法,构建理论模型并进行假设检验.通过问卷调查收集数据,运用SPSS和AMOS统计软件分析数据.结果表明:规避群体显著正向影响品牌规避;规避群体正向影响消费者的非理想自我一致性,负向影响消费者的自我-品牌联结;非理想自我一致性是规避群体和自我-品牌联结的完全中介变量,自我-品牌联结是非理想自我一致性和品牌规避的部分中介变量;品牌涉入负向调节规避群体与品牌规避之间的关系及规避群体与非理想自我一致性之间的关系.
[Abstract]:In order to explore the influence of circumvention group on brand circumvention, the empirical research method is used to construct theoretical model and test hypothesis. The data were collected by questionnaire and analyzed by SPSS and AMOS. The results show that the circumvention group has a significant positive impact on brand circumvention, circumvention group positively affects consumers' non-ideal self-consistency, negative influence on consumers' self-brand connection; Non-ideal self-consistency is the complete intermediary variable of avoiding group and self-brand connection, self-brand connection is non-ideal self-consistency and part of intermediary variable of brand evading. Brand involvement negatively regulates the relationship between circumvention group and brand circumvention and the relationship between circumvention group and non-ideal self-consistency.
【作者单位】： 东北大学工商管理学院;沈阳药科大学工商管理学院;
【基金】：国家自然科学基金资助项目(71272162,71302162)
【分类号】：F719

【参考文献】

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【共引文献】

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【二级参考文献】

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本文编号：2222205