基于顾客价值创新的品牌战略初探

发布时间：2018-09-07 07:09

【摘要】：近年来随着市场竞争的激烈,企业间由于产品、服务或营销手段等的同质化,造成产品销售额的下降、利润降低,传统的品牌战略难以解决企业在发展中面临的新瓶颈,于是基于顾客价值创新为核心的一种新的品牌战略思维越来越受到关注。本文主要讨论如何运用顾客价值创新战略,对我国品牌实施战略管理,以创造优异的顾客价值获取品牌竞争优势,提升我国品牌的竞争力。文章首先分析了基于顾客价值创新的品牌战略的内涵,然后阐述了基于顾客价值创新的品牌战略实施的必要性,最后提出了构建以顾客为核心的品牌战略的途径和方法。
[Abstract]:In recent years, with the fierce competition in the market and the homogeneity of products, services or marketing means among enterprises, the sales volume of products and profits are reduced, and the traditional brand strategy is difficult to solve the new bottleneck that enterprises are facing in the development. Therefore, a new brand strategic thinking based on customer value innovation has been paid more and more attention. This paper mainly discusses how to use customer value innovation strategy to implement strategic management of Chinese brands in order to create excellent customer value to obtain brand competitive advantage and enhance the competitiveness of Chinese brands. This paper first analyzes the connotation of brand strategy based on customer value innovation, then expounds the necessity of implementing brand strategy based on customer value innovation, and finally puts forward the ways and methods of building brand strategy with customer as the core.
【作者单位】： 重庆商务职业学院;
【分类号】：F274

【参考文献】

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本文编号：2227563