新媒介环境下的品牌传播与发展战略理论研究——评《品牌传播教程》

发布时间：2018-09-13 08:15

【摘要】：正随着互联网和信息时代的到来,在新媒介环境之下的品牌传播发生了巨大改变,科学技术的突飞猛进从根本上扭转了传统品牌传播理论。传统广告传播方式已经被整合成营销传播,品牌传播被提升到战略高度。品牌传播是品牌构建的主体内容,准确理解品牌是品牌传播的基础,只有把产品和企业文化这一"实"的层面、符号与象征这一"虚"的层面进行整合之后,对"实"与"虚"两个层面构成的传播体系真正理解之后,才能建立起品牌传播体系。作为品牌传播研究者
[Abstract]:With the advent of the Internet and the information age, brand communication under the new media environment has undergone tremendous changes, and the rapid development of science and technology has fundamentally reversed the traditional brand communication theory. Traditional advertising communication has been integrated into marketing communication, brand communication has been promoted to a strategic level. Brand communication is the main content of brand construction. Understanding brand is the basis of brand communication. The brand communication system can be established only after the true understanding of the communication system composed of "reality" and "deficiency". As a brand communication researche
【作者单位】： 河南大学新闻与传播学院;
【分类号】：G206-5

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本文编号：2240580