基于战略匹配视角的企业品牌化作用机理研究——以意大利环意国际旅行社为例

发布时间：2018-09-14 15:29

【摘要】：品牌化是一种使产品或服务在市场中与众不同、并被购买者所认知的能力。本文以服务型企业——意大利环意国际旅行社的品牌化过程为主线,采用单案例研究方法,探讨了基于战略匹配视角的企业品牌化作用机理的理论框架。研究结果表明:内、外部品牌化不同的匹配战略会促使企业的品牌化进入不同的发展阶段;外部品牌化的逻辑是"反者道之动",通过传播、反馈实现管理层与客户之间对企业品牌定位的沟通;内部品牌化的逻辑是"弱者道之用",通过践行、控制实现管理层与员工之间对品牌定位的贯彻执行。企业通过内、外部品牌化之间的引领、推动作用实现企业品牌化发展的螺旋式上升。本研究希望能为企业的品牌建设提供一个系统化的研究视角和经验性支持框架。
[Abstract]:Branding is a kind of ability that makes products or services different from others in the market and is recognized by the buyers. This paper takes the branding process of the service-oriented enterprise-Italy International Travel Agency as the main line, and uses a single case study method to explore the theoretical framework of the mechanism of enterprise branding based on the perspective of strategic matching. The results show that: different matching strategies of internal and external branding will promote enterprise branding to enter different stages of development; the logic of external branding is "the action of the contrary", through dissemination, feedback between management and customers to achieve communication of enterprise brand positioning; the logic of internal branding is "the use of the weak", through practice, control the reality This study hopes to provide a systematic research perspective and empirical support framework for the brand building of enterprises.
【作者单位】： 西安工业大学经济管理学院;
【基金】：国家自然科学基金资助项目(71172133) 陕西省普通高等学校哲学社会科学特色学科建设项目 陕西高校人文社会科学青年英才支持计划项目
【分类号】：F273.2;F595.46

【共引文献】

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