我国本土体育用品品牌营销的问题与策略

发布时间：2018-10-15 09:15

【摘要】：采用文献资料法等探讨本土体育用品行业的营销困境及其原因,揭示其行业变迁与演进的过程,诠释其存在的问题。主要结论:本土体育用品品牌定位模糊,品牌延伸和品牌扩张较为粗放,销售渠道和销售网络复杂且成本高,赞助与广告从众和趋同,国际化发展速度不够快。启示与建议:应该重视和加强本土体育用品的品牌建设,开辟新的销售渠道,坚定国际化的市场取向。
[Abstract]:This paper discusses the marketing dilemma and its causes of local sports goods industry by using the method of literature, reveals the process of its industry change and evolution, and interprets the existing problems. The main conclusions are as follows: local sports goods brand positioning is vague, brand extension and brand expansion are extensive, sales channels and sales network are complex and high cost, sponsorship and advertising follow the crowd and converge, and the internationalization development speed is not fast enough. Inspiration and suggestion: we should pay attention to and strengthen the brand construction of local sporting goods, open up new sales channels, and strengthen the international market orientation.
【作者单位】： 上海体育学院体育赛事研究中心;
【基金】：2011年国家社科基金青年项目:促进体育产业与相关产业融合发展的政策研究(11CTY016) 2013年上海市体育社会科学研究课题:上海体育服务贸易的模式选择与竞争力培育(TYSKYJ2013114)
【分类号】：G80-05

【参考文献】

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本文编号：2272065