国外非营利组织品牌研究述评与展望

发布时间：2018-10-15 14:47

【摘要】：品牌化是现代非营利组织提升组织能力、应对外部竞争的有效手段。本文围绕非营利组织品牌这一主题,基于文献回顾,分析了非营利组织品牌的基本内涵,介绍了品牌对于非营利组织的核心价值,归纳了非营利组织品牌建构的制约因素,分析了有关非营利组织品牌建构的经典理论模型,总结了非营利组织品牌建构的相关策略,并提出了该领域的未来研究方向,以便为后续研究提供参考。
[Abstract]:Branding is an effective means for modern non-profit organizations to improve their organizational ability and cope with external competition. This paper focuses on the theme of brand of non-profit organization, based on literature review, analyzes the basic connotation of brand of non-profit organization, introduces the core value of brand for non-profit organization, and sums up the restrictive factors of brand construction of non-profit organization. This paper analyzes the classical theoretical model of brand construction of non-profit organizations, summarizes the relevant strategies of brand construction of non-profit organizations, and puts forward the future research directions in this field, in order to provide a reference for further research.
【作者单位】： 华东师范大学公共管理学院;
【基金】：教育部人文社科研究课题《非营利组织声誉危机、重塑与测评:基于中国社会转型情境的实证研究》(批准号:12YJC630291) 上海市哲学社会科学规划课题《中国社会转型情境下社会组织市场导向对组织声誉影响研究:以上海为例》(批准号:2012BGL007)
【分类号】：F273.2

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