品牌社群的研究内容及发展趋势

发布时间：2018-10-18 13:31

【摘要】：创建品牌社群成为现代企业市场营销的新利器。目前,品牌社群的实践应用和理论研究被广泛关注。基于Web of Science TM核心合集数据库和中国知网2005-2015年间关于品牌社群的相关文献,梳理和分析研究成果发现,其研究内容主要集中在品牌社群的形成机理、作用机制和营销策略三个方面。总体上看关于品牌社群的研究还处于探索起步阶段,研究所涉及的行业相对较少,研究的普遍性和深入性需进一步加强。未来的研究需要建立能够综合各种影响因素的品牌社群形成机制模型;加深品牌社群与品牌资产、品牌延伸等变量的关系研究;拓宽不同行业、产品品类的品牌社群的研究等。
[Abstract]:The creation of brand community has become a new weapon in modern enterprise marketing. At present, the practical application and theoretical research of brand community are paid more and more attention. Based on the Web of Science TM core collection database and the related literature on brand community from 2005 to 2015, this paper analyzes the research results and finds that the research focuses on the formation mechanism of brand community. Action mechanism and marketing strategy three aspects. Generally speaking, the research on brand community is still in the initial stage of exploration, the research involves relatively few industries, the universality and depth of the research need to be further strengthened. The future research needs to establish a brand community formation mechanism model which can integrate various factors; deepen the relationship between brand community and brand equity, brand extension and other variables; broaden the brand community of different industries and product categories, and so on.
【作者单位】： 徐州工程学院管理学院;中国矿业大学管理学院;
【基金】：教育部人文社科类基金项目“消费者——慈善事件契合度、信息结构对善因营销效果的影响研究”(项目编号:13YJC630134) 江苏省高校哲学社会科学研究项目“新媒体时代在线口碑信息对品牌社群关系质量的影响研究”(项目编号:2015SJD474)
【分类号】：F274

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本文编号：2279278