基于微信的高校图书馆品牌营销现状与策略研究

发布时间：2018-10-19 11:24

【摘要】：文章以"211工程"大学图书馆为例,对我国高校图书馆利用微信公众平台进行图书馆品牌营销的现状进行调查,分析当前高校图书馆微信营销存在的问题,提出符合图书馆自身特点的微信营销策略,包括:明确微信服务定位、加强微信账号推广、增强微信获取方式的便捷性、完善微信自助服务功能、改进微信营销内容质量、开发微信营销新功能,以期实现微信与图书馆品牌营销的有机融合。
[Abstract]:Taking the "211 Project" university library as an example, this paper investigates the current situation of university library brand marketing using WeChat public platform, and analyzes the existing problems of WeChat marketing in university library. The marketing strategies of WeChat, which accord with the library's own characteristics, are put forward, including: defining the service orientation of WeChat, strengthening the promotion of WeChat account, enhancing the convenience of obtaining WeChat, perfecting the self-service function of WeChat, and improving the content quality of WeChat marketing. To develop the new function of WeChat marketing in order to realize the organic integration of WeChat and library brand marketing.
【作者单位】： 浙江工业大学图书馆;
【基金】：2013年国家社科基金项目“基于社会化媒体的图书馆品牌营销研究”(项目编号:13BTQ016)的研究成果之一
【分类号】：G258.6;G206-F

【参考文献】

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【共引文献】

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【二级参考文献】

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本文编号：2280975