消费者对农产品品牌感知负性的反应机制研究——品牌信任的中介效应
发布时间：2018-10-25 17:29
【摘要】：本文基于品牌信任视角,运用AMOS20.0建模技术,探讨了消费者的农产品品牌负性感知对其购买意愿的影响机制。研究结果表明,当农产品品牌负面信息发生后,消费者的农产品品牌感知负性对其购买意愿具有边际显著负向影响;消费者的农产品品牌感知负性对品牌信任具有显著负向影响;消费者对农产品的品牌信任与消费者购买意愿之间呈显著正向影响关系,且在消费者农产品品牌感知负性对其购买意愿的影响传递过程中具有完全中介作用。
[Abstract]:Based on the perspective of brand trust and using AMOS20.0 modeling technology, this paper discusses the influence mechanism of consumer's negative perception of agricultural product brand on their purchase intention. The results show that, when the negative information of agricultural product brand occurs, the negative perception of the consumer's agricultural product brand has a marginal and significant negative impact on their purchase intention. The negative perception of the consumer's agricultural product brand has a significant negative impact on brand trust, and the consumer's brand trust in agricultural products has a significant positive impact on the consumer's willingness to buy. And in the consumer agricultural product brand perception negative impact on their purchase intention transmission process has a complete intermediary role.
【作者单位】： 五邑大学经济管理学院;新会农商银行;南开大学旅游与服务学院;暨南大学管理学院;
【基金】：国家自然科学基金项目(编号:71272243;71202164;71372169) 教育部人文社会科学研究规划基金项目(编号:12YJA630038) 广东省自然科学基金项目(编号:S2011010000855) 广东高校人文社科重点研究基地重大项目(编号:2012JDXM_0010) 江门市哲学社科项目(编号:JM2013C43)
【分类号】：F323.5
本文编号：2294329
[Abstract]:Based on the perspective of brand trust and using AMOS20.0 modeling technology, this paper discusses the influence mechanism of consumer's negative perception of agricultural product brand on their purchase intention. The results show that, when the negative information of agricultural product brand occurs, the negative perception of the consumer's agricultural product brand has a marginal and significant negative impact on their purchase intention. The negative perception of the consumer's agricultural product brand has a significant negative impact on brand trust, and the consumer's brand trust in agricultural products has a significant positive impact on the consumer's willingness to buy. And in the consumer agricultural product brand perception negative impact on their purchase intention transmission process has a complete intermediary role.
【作者单位】： 五邑大学经济管理学院;新会农商银行;南开大学旅游与服务学院;暨南大学管理学院;
【基金】：国家自然科学基金项目(编号:71272243;71202164;71372169) 教育部人文社会科学研究规划基金项目(编号:12YJA630038) 广东省自然科学基金项目(编号:S2011010000855) 广东高校人文社科重点研究基地重大项目(编号:2012JDXM_0010) 江门市哲学社科项目(编号:JM2013C43)
【分类号】：F323.5
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，本文编号：2294329
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