品牌关系对消费者行为意向影响研究——基于我国服装品牌的实证分析

发布时间：2018-10-26 12:39

【摘要】：本文从认知、情感和行为等3个层面对品牌关系进行测量,结合感知价值和网络互动的相关理论,以微博为研究载体,探究品牌关系对消费者行为意向的影响机制。构建44个测量指标,验证各变量对消费者行为意向影响的非均衡性;承诺、工具互动和功能价值是消费者最为看重的指标;目前企业运用社交媒体的营销效果不够理想。基于此提出相应的对策建议。
[Abstract]:Build 44 measurement indicators to verify the disequilibrium of the impact of variables on consumer behavior intention; commitment, tool interaction and functional value are the most important indicators for consumers; at present, the marketing effect of social media is not ideal. Based on this, the corresponding countermeasures and suggestions are put forward.
【作者单位】： 南京财经大学都市圈发展研究中心;南京财经大学营销与物流管理学院;
【基金】：国家社科基金项目“互联网金融品牌强度及品牌效率提升研究”(15BJY116)的阶段性成果
【分类号】：F273.2;F426.86;F713.55

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本文编号：2295750