促销价格折让幅度与品牌资产关系研究

发布时间：2018-11-02 19:18

【摘要】：价格促销与品牌资产的关系研究一直是营销领域研究的热点,本文基于权变理论实证研究了不同促销时机下价格折让幅度与品牌资产的影响关系,发现新产品上市和产品持续热卖时,价格折让幅度正向影响消费者购买意愿和品牌忠诚,负向影响品牌资产;在产品退市时,价格折让幅度对购买意愿、品牌忠诚和品牌资产具有正向影响。
[Abstract]:The relationship between price promotion and brand equity has always been a hot topic in the field of marketing. Based on contingency theory, this paper empirically studies the relationship between price discount and brand equity under different promotion opportunities. It is found that when new products are on the market and products continue to sell, the discount range of prices positively affects consumers' willingness to buy and brand loyalty, and negatively affects brand equity. At the time of delisting, the discount range has a positive effect on purchase intention, brand loyalty and brand equity.
【作者单位】： 南京师范大学商学院;
【分类号】：F274

【参考文献】

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【共引文献】

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本文编号：2306720