中外体育用品品牌广告传播策略对比研究

发布时间：2018-11-03 09:39

【摘要】：采用文献资料法等对2008年以来中外体育用品品牌广告策略进行分析。研究结论:中国是体育用品制造大国、消费大国,但并不是品牌强国。与国外体育用品品牌相比,我国体育品牌的广告主体选择上偏离本土化,广告内容上相似度高,缺乏独特性,广告传播途径的整合开发能力较低。建议:我国体育品牌广告应该在主体上挖掘品牌自身特点,广告内容上恰当加入我国传统文化元素,广告传播途径上应用新闻事件整合多媒体。
[Abstract]:This paper analyzes the advertising strategy of Chinese and foreign sports goods brand since 2008 by the method of literature. Conclusion: China is a country of sporting goods manufacturing and consumption, but not a brand power. Compared with foreign sports goods brands, Chinese sports brands deviate from localization in the choice of advertising subjects, the content of advertising has high similarity, lack of uniqueness, and the ability of integration and development of advertising communication channels is low. It is suggested that the sports brand advertisement in our country should excavate the characteristics of the brand on the main body, add the traditional cultural elements to the content of the advertisement, and apply the news events to integrate the multimedia in the way of advertising communication.
【作者单位】： 北京体育大学研究生院;
【分类号】：G80-05

【参考文献】

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【共引文献】

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本文编号：2307412