引入品牌后的网络产品需求及其定位策略

发布时间：2018-11-03 11:36

【摘要】：从网络产品的效用函数入手,通过选择成本和品牌信用度将品牌因素引入其中,得出引入品牌后网络产品的需求曲线,诠释品牌因素对于网络产品需求的影响。结果表明,引入品牌后,品牌信用度的提高使得消费者对网络产品的支付意愿增加,从而为网络产品带来品牌溢价;同时使得网络品牌更容易达到临界容量,产生锁定效应,稳定均衡点同时增大则意味着网络品牌获利空间被拉大。这也为众多深陷低价甚至免费策略中的网络产品,提供了一条既能提高利润空间又能扩大市场份额的拓展之路。在此基础上,以定位理论为依托,给出立足品类、突出品牌差异的品牌策略。
[Abstract]:Starting with the utility function of the network product, this paper introduces the brand factor into it by selecting the cost and the brand credit degree, obtains the demand curve of the network product after the introduction of the brand, and interprets the influence of the brand factor on the demand of the network product. The results show that the increase of brand credit will increase the willingness of consumers to pay for the network products, which will bring brand premium to the network products. At the same time, it makes the network brand reach the critical capacity more easily, producing locking effect, and increasing the stable equilibrium point at the same time means that the profit space of the network brand is enlarged. It also provides a way to expand both profit margins and market share for many web products mired in low-price or even free strategies. On this basis, based on the positioning theory, the brand strategy based on category and brand difference is given.
【作者单位】： 山东建筑大学商学院;
【分类号】：F724.6;F273.2

【参考文献】

相关期刊论文 前2条

1 吕承超;;网络品牌与实体品牌的关系研究——基于交易费用的品牌经济学分析[J];广东商学院学报;2011年05期

2 吴泗宗,蒋海华;对网络外部性的经济学分析[J];同济大学学报(社会科学版);2002年06期

【共引文献】

相关期刊论文 前10条

1 王琦,陈起跃;网络外部性在电信价格管制中的研究[J];北京邮电大学学报(社会科学版);2005年01期

2 苏延芳;肖兴志;;反事实研究:放松规制与中国航空网络演变[J];财经研究;2006年03期

3 吕彬;;论网络外部性下移动通信技术的选择[J];重庆邮电大学学报(社会科学版);2007年04期

4 陈伟;;再论外部性与网络外部性——兼论克服网络外部性的一般性方法[J];当代经济;2012年08期

5 何晓星,陈亚亚;广义网络组织的“内公外私”性质和边界[J];湖北社会科学;2005年10期

6 高巍,吴祈宗;数字电视的定价及价格规制[J];广播与电视技术;2004年09期

7 邵一丹;袁文华;;企业应对劳动力成本增加的品牌战略研究[J];安徽行政学院学报;2014年02期

8 尹涛;;农产品品牌授权行为决策博弈分析[J];广东广播电视大学学报;2014年04期

9 蒋舸;;《反不正当竞争法》一般条款在互联网领域的适用[J];电子知识产权;2014年10期

10 吕承超;;网络经济下免费商业模式的品牌机制研究[J];华东经济管理;2012年05期

相关会议论文 前2条

1 苏延芳;肖兴志;;放松规制:中国航空业的变革及相关产业政策[A];中国工业经济研究与开发促进会2005年会暨“产业组织与政府规制”研讨会论文集[C];2005年

2 舒辉;董超;;“WINTEL事实标准”形成的金字塔策略探讨[A];经济、技术与环境——全国经济管理院校工业技术学研究会第九届学术年会论文集[C];2008年

相关博士学位论文 前10条

1 赓金洲;技术标准化与技术创新、经济增长的互动机理及测度研究[D];吉林大学;2012年

2 黄晓艳;银行卡网络价格结构与刷卡消费关联模型研究[D];大连理工大学;2006年

3 顾明毅;面向客户全程价值的协同营销研究[D];同济大学;2007年

4 王小芳;累积性创新的采用、扩散及其微观机理研究[D];复旦大学;2006年

5 刘静波;产业竞合：合作博弈、网络平台与制度条件[D];上海社会科学院;2007年

6 张聪群;产业集群互动机理研究[D];西北农林科技大学;2007年

7 张德成;基于商家、消费者和发行机构决策行为的电子货币研究[D];上海交通大学;2007年

8 喻世华;基于网络外部性的电信市场竞争研究[D];北京邮电大学;2008年

9 耿乃国;基于网络效应的ICT产业标准竞争与合作研究[D];辽宁大学;2008年

10 罗莉;投资者关系视角下的会计信息系统研究[D];西南财经大学;2008年

相关硕士学位论文 前10条

1 刘聪;网络领域经营者滥用市场支配地位法律规制研究[D];西南政法大学;2011年

2 赵欣;银联联合营销系统之联机模块的设计与实现[D];安徽理工大学;2011年

3 潘瑞;中国第三方支付产业竞争问题研究[D];云南大学;2012年

4 周路璐;网络效应下的比特产品免费模式竞争研究[D];北京邮电大学;2012年

5 曾梁杰;MMORPG网络游戏运营周期研究[D];北京邮电大学;2012年

6 潘海波;技术标准形成机制研究[D];浙江大学;2003年

7 雷晓莉;软件企业动态竞争优势形成及其测评研究[D];重庆大学;2005年

8 张蕾;系统软件产业市场结构LV模型与经济学解释[D];大连理工大学;2006年

9 熊芳;银行卡产业的价格结构研究[D];大连理工大学;2006年

10 伍燕妩;通信企业技术标准联盟市场风险控制研究[D];湖南大学;2005年

【二级参考文献】

相关期刊论文 前5条

1 刘小峰;陈国华;李真;;零售网络的结构建模与演化分析[J];管理科学;2009年04期

2 刘华军;;品牌进入次序优势的经济解释[J];经济经纬;2007年04期

3 张俊梅;;网络经济下传统企业如何成功向电子商务迁移[J];经济问题探索;2007年11期

4 胡保玲;云乐鑫;;网络顾客购买意愿影响因素实证研究——顾客信任的中介作用[J];消费经济;2009年04期

5 李宏伟;王红梅;;传统购物企业网络品牌建设探析[J];中国商贸;2010年14期

【相似文献】

相关期刊论文 前10条

1 邹德军;;网络产品核算的探讨[J];财会学习;2008年09期

2 汪游;明星网络产品[J];信息系统工程;1997年12期

3 宋显曜;;换牌如换刀——实达网络公司为何推出锐捷品牌[J];每周电脑报;2003年06期

4 ;泛达网络产品国际贸易(上海)有限公司简介[J];电信工程技术与标准化;2005年04期

5 ;络产品大战起成败纷纭未定[J];世界计算机周刊;1997年10期

6 唐秀艳,朱汉夫;中国人的网络产品有话要说[J];中国计算机用户;1998年06期

7 唐秀艳 ,朱汉夫;“迷你”网络产品锁定中小企业[J];中国计算机用户;1998年16期

8 季高;方正开始网络产品分销[J];中国计算机用户;1998年22期

9 李鹏;是升?是降?——1998年网络产品价格管中窥豹[J];中国计算机用户;1999年01期

10 合众;国产网络产品的一份答卷[J];中国计算机用户;1999年45期

相关会议论文 前1条

1 卓骏;;网络产品(E-PRODUCT)层次结构模型构建——积极开展网络营销应对金融危机[A];第五届（2010）中国管理学年会——市场营销分会场论文集[C];2010年

相关重要报纸文章 前10条

1 ;国家(北京)计算机与网络产品产业园：中关村明珠[N];中国电子报;2005年

2 行健;中国网络设备研发进入国际先进行列[N];国际商报;2000年

3 本报记者 吴限;“飓风”再起[N];计算机世界;2000年

4 本报记者 胡英;屏弃网络“大而全”[N];计算机世界;2003年

5 ;顶联网络启动“逐日行动”渠道计划[N];通信产业报;2004年

6 本报驻华南记者 潘军;华南网络产品市场厂商战略[N];中国计算机报;2001年

7 林湘;追问网络“三包”[N];北京科技报;2002年

8 通讯员 蔡京力;网络产品进口激增[N];国际商报;2001年

9 张戈;消费类网络产品：出现忠实用户[N];电脑商报;2008年

10 周雪;网络厂商板块漂移[N];电脑商报;2009年

相关博士学位论文 前1条

1 王国才;基于产品差异化理论的网络产品竞争研究[D];复旦大学;2005年

相关硕士学位论文 前4条

1 崔娟娟;网络产品顾客锁定的关键因素分析[D];中北大学;2014年

2 韦菲萍;网络产品定价策略研究[D];西北农林科技大学;2012年

3 谷燕龙;基于网络产品特性的3G服务消费意愿影响因素研究[D];北京化工大学;2011年

4 过为;网络产品简化可用性评估方法的评测及改进[D];湖南大学;2008年

，

本文编号：2307670