品牌态度对不同产品类别消费者购买意愿影响的差异研究

发布时间：2018-11-07 20:23

【摘要】：关于品牌态度对消费者购买意愿的影响,国内外学者从某一个具体的产品或产品类别出发,进行了相关的研究。然而在不同产品类别中,品牌态度对于消费者购买意愿的影响存在显著差异。消费者对不同类别产品品牌的关注点的差异,通过消费者态度最终影响到其对该产品的购买意愿。因此,从不同类别产品入手,比较分析每一个细分类别产品的品牌态度影响消费者购买意愿的差异,具有重要的理论意义。
[Abstract]:As to the influence of brand attitude on consumers' willingness to buy, scholars at home and abroad have carried out relevant research from a specific product or product category. However, there are significant differences in the influence of brand attitude on consumers' willingness to buy in different product categories. Consumers' different concerns about different product brands will ultimately affect their willingness to purchase the product through consumer attitudes. Therefore, it is of great theoretical significance to compare and analyze the influence of brand attitude of each subdivision product on consumers' willingness to buy from different categories of products.
【作者单位】： 上海交通大学安泰经济与管理学院;
【基金】：国家自然科学基金重点项目“中国城市消费者行为研究”(项目号:70832004);国家自然科学基金项目“非欺诈性仿冒奢侈品购买意愿研究”(项目号:71072062) 上海浦江人才计划(项目号:13PIC071) 上海交通大学SMC-晨星青年学者奖励计划资助项目
【分类号】：F713.55

【共引文献】

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本文编号：2317475