品牌原产地困惑对品牌特性认知和偏好的影响

发布时间：2018-11-11 00:19

【摘要】：文章以消费者行为理论和品牌原产地效应的研究文献为基础,针对五类产品开展问卷调查,研究了品牌原产地困惑对于中国消费者偏好与购买本土和境外品牌所产生的影响。结论如下:第一,在中国情境下,当消费者误判一个本土品牌是境外品牌时,对于大多数产品类别而言,并不会对该品牌形成更好的品牌特性认知,也不会更加偏好;第二,当消费者误判一个境外品牌为中国本土品牌时,则对于大多数产品类别而言,在品牌特性感知和偏好上有明显下降。
[Abstract]:Based on the theory of consumer behavior and the literature on brand origin effect, this paper investigates the influence of brand origin confusion on Chinese consumers' preference and purchase of local and overseas brands. The conclusions are as follows: first, in the Chinese context, when consumers misjudge a local brand as a foreign brand, for most product categories, it will not form a better brand identity cognition, and will not be more preferred; Second, when consumers misjudge a foreign brand as a Chinese brand, for most product categories, there is a significant decline in brand identity perception and preference.
【作者单位】： 西安体育学院;西安交通大学;
【基金】：国家社会科学基金项目“原产地效应对中国消费者本土体育品牌偏好与购买影响的研究”(14BTY036) 国家体育总局哲学社会科学基金项目“基于社会规范视角的体育用品品牌偏好与购买研究”(2142SS15029)
【分类号】：F713.55

【参考文献】

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【共引文献】

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8 张q，

本文编号：2323980