四川省新万兴（集团）瓷业有限公司品牌建设研究

发布时间：2018-11-11 00:41

【摘要】： 随着我国社会主义市场经济的逐步建立和中国加入WTO,中国企业面临的竞争日益激烈,企业的市场营销也进入到品牌营销阶段,品牌建设已成为企业经营管理、市场营销的重要课题,在企业的市场营销中起着举足轻重的作用,也是企业永葆活力、基业长青的重要法宝。因此,充分认识品牌在企业发展中的重要地位和独特作用,是当前企业在市场营销中的当务之急。品牌是企业的无形资产和最佳经济效益的载体,它不仅是一个企业的创新能力、市场竞争能力和发展后劲的重要标志,也是区域经济实力的重要标志和宝贵财富。具体企业的品牌建设研究是一个综合性课题,它具有一定的复杂性和实践性,是品牌建设理论与实践相结合的应用性研究,具有一定的现实意义。论文选取中国西部瓷都的一个典型企业——四川省新万兴(集团)瓷业有限公司品牌建设作为研究对象,对该公司的品牌建设进行全面、系统的研究。论文首先按照品牌建设理论对四川省新万兴(集团)瓷业有限公司品牌进行诊断,找出公司在品牌建设方面存在的问题与不足,并在此基础上,充分运用品牌建设的相关理论提出公司品牌建设改进建议。论文正文共分为六章。第一章探讨了中国西部瓷都陶瓷企业发展历程与现状,分析了中国西部瓷都陶瓷企业发展的比较优势,阐述了中国西部瓷都陶瓷企业的发展态势,剖析了在发展中存在的困难和问题,为后文分析四川省新万兴(集团)瓷业有限公司品牌建设提供一个背景,也是论文个案研究的重要意义所在。第二章首先介绍了四川省新万兴(集团)瓷业有限公司的基本情况,在此基础上运用品牌建设理论对该公司进行诊断,深入分析公司品牌建设存在的问题,以便为后文的分析奠定厚实的基础。第三至第六章为论文的重点,论文从品牌架构、品牌识别、品牌定位、品牌传播四个方面,为四川省新万兴(集团)瓷业有限公司的品牌建设提供了一整套品牌建设改进的方案。论文充分运用品牌建设理论的最新成果,针对公司品牌建设的实际,从不同的层次和角度进行了较为详细的分析和阐述,提出了一系列改进的思路、方法和措施。论文为该公司提供了一个品牌建设的理论视角以及一套分析、检核的工具和方法,具有一定的理论高度和较强的操作性。论文选择中国西部瓷都的一个陶瓷企业的品牌建设作为研究课题,目的就是通过一个企业的品牌建设诊断,来为整个中国西部瓷都陶瓷企业的品牌建设提供一个可供借鉴的案例,以此来推动中国西部瓷都陶瓷企业品牌建设进程,进而塑造中国西部瓷都区域品牌,提升中国西部瓷都的核心竞争力。论文的主要贡献在于:一是论文通过对中国西部瓷都一个代表性企业四川省新万兴(集团)瓷业有限公司品牌建设研究,从一个较小的视角来研究该公司在经营管理、市场营销中存在的问题。通过对该公司品牌建设的剖析和诊断,发现了该公司品牌在价值传递、市场表现和竞争前景上存在的具体问题。二是针对该公司在品牌建设中存在的问题,从品牌架构、品牌识别、品牌定位、品牌传播四个方面提出解决问题的一整套改进方案和建议,为该公司提供了品牌建设的理论视角以及一系列分析的工具和方法,理论性和操作性结合紧密。三是选题对中国西部瓷都陶瓷企业的品牌建设具有现实意义,为中国西部瓷都陶瓷企业的品牌建设提供了一个可供借鉴的案例。论文的不足之处在于:由于品牌建设理论丰富,论文仅从品牌建设理论的四个方面来提出该公司品牌建设改进的建议方案,论文的研究还有待进一步深化;论文中运用数据进行定量分析不足等,这些都是我今后工作和学习的努力方向。
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【学位授予单位】：西南财经大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2008
【分类号】：F273.2

【参考文献】