谈虚拟社区消费价值对品牌形象及社区忠诚度的影响

发布时间：2018-11-12 13:59

【摘要】：随着互联网的兴起和发展,虚拟社区开始崭露头角,逐渐成为人们的生活不可或缺的一部分。虚拟社区具有的消费价值如财务价值、社交价值、信息价值、娱乐价值等吸引着社区用户注册、使用,这也是虚拟社区得以成立的一个关键因素。网络世界日新月异,变化飞快,因此用户人员在瞬息变幻的虚拟社区中,消费价值对品牌形象是至关重要的,而构建了品牌形象的社区对用户而言,其消费价值更高。同时消费价值有多种不同的价值面,不同的消费价值对不同社区用户的忠诚度有相应的影响,因此虚拟社区需要平衡自身的消费价值,维护社区忠诚度,促进社区的和谐稳定发展。
[Abstract]:With the rise and development of the Internet, the virtual community has begun to emerge and become an indispensable part of people's lives. The consumption value of virtual community, such as financial value, social value, information value, entertainment value and so on, attracts the community users to register and use, which is also a key factor for the establishment of virtual community. The network world changes with each passing day, so the consumer value is very important to the brand image in the rapidly changing virtual community, and the consumption value of the brand image community is higher for the user. At the same time, the consumption value has many different value aspects, different consumption value has the corresponding influence on the loyalty of the different community users, so the virtual community needs to balance its own consumption value and maintain the community loyalty. Promote the harmonious and stable development of the community.
【作者单位】： 广州体育职业技术学院;
【分类号】：F126;F273.2

【参考文献】

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【共引文献】

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本文编号：2327313