品牌价值评估的理论演进与实践探索

发布时间：2018-11-22 15:24

【摘要】：品牌社会资产是基于消费者的概念,品牌价值是基于企业的概念,且品牌价值是对品牌资产的货币化衡量。主流品牌价值评估方法主要是对资产评估中收益法的变形,其代表性方法有Interbrand评估法、BrandZ评估法等。ISO 10668的发布为品牌价值评估活动提供了国际标准,在此基础上,我国建立了基于"财务—质量—市场"三因素的品牌评价国家标准体系,然而,现实情况远比这两个标准体系所考虑的方面复杂得多,究其原因是品牌延伸、品牌组合、品牌国际化等活动在丰富企业品牌经营活动的同时,也使得品牌价值的来源和结构趋于复杂化,从而给品牌价值评估的指标完备性和结果可信性提出了挑战。
[Abstract]:Brand social asset is based on the concept of consumers, brand value is based on the concept of enterprise, and brand value is the monetization of brand equity. The mainstream brand value evaluation method is mainly the transformation of the income method in the asset evaluation. Its representative methods include Interbrand evaluation method, BrandZ evaluation method and so on. The release of ISO 10668 provides the international standard for the brand value evaluation activities, on the basis of which, China has established the national standard system of brand evaluation based on "finance-quality-market" three factors. However, the reality is much more complicated than the two standard systems. The reasons are brand extension and brand combination. Brand internationalization not only enriches the brand management activities, but also complicates the origin and structure of brand value, which challenges the completeness of the index and the credibility of the results.
【作者单位】：中南大学商学院;江西财经大学工商管理学院;
【基金】：国家社科基金项目(13CGL062) 教育部人文社科项目(11YJC630030) 江西省教育厅科技项目(GJJ12279)
【分类号】：F273.2

【参考文献】

相关期刊论文前10条

1 范秀成;品牌权益及其测评体系分析[J];南开管理评论;2000年01期

2 于春玲,赵平;品牌资产及其测量中的概念解析[J];南开管理评论;2003年01期

3 李德顺;;价值论研究的几个疑点辨析[J];吉首大学学报(社会科学版);2012年05期

4 赵红;赵宇彤;王焱;;品牌资产与品牌价值关联模型的实证研究[J];数学的实践与认识;2012年13期

5 李钊;康键;;我国品牌评价形成依据[J];认证技术;2013年03期

6 吴芳;;品牌评价国家标准解析[J];认证技术;2013年03期

7 卢泰宏;吴水龙;朱辉煌;何云;;品牌理论里程碑探析[J];外国经济与管理;2009年01期

8 卢泰宏,黄胜兵,罗纪宁;论品牌资产的定义[J];中山大学学报(社会科学版);2000年04期

9 卢泰宏;品牌资产评估的模型与方法[J];中山大学学报(社会科学版);2002年03期

10 王海忠;;不同品牌资产测量模式的关联性[J];中山大学学报(社会科学版);2008年01期

【共引文献】

相关期刊论文前10条

1 韩福荣;赵红;赵宇彤;;品牌竞争力测评指标体系研究[J];北京工业大学学报;2008年06期

2 刘圣欢;品牌、交易成本与房地产品牌[J];商业研究;2002年07期

3 余可发;;基于顾客价值优势的品牌竞争力评价分析[J];商业研究;2006年08期

4 张祥;唐恒;金玉成;;基于评估模型提升品牌资产[J];商业研究;2006年24期

5 郝悦;杜跃平;;商业银行理财产品品牌与顾客投资选择分析[J];商业研究;2010年09期

6 郑文清;肖平;;基于顾客的品牌资产创建模型研究[J];商业研究;2011年06期

7 赵亚翔;高素英;;品牌形象嬗变机理及效能质性研究[J];商业研究;2012年04期

8 程志宇;;品牌知识管理及其与品牌资产的关系[J];沧桑;2008年05期

9 何志毅,赵占波;品牌资产评估的公共因子分析[J];财经科学;2005年01期

10 于春玲,王海忠,赵平;品牌权益理论及其实证研究评述[J];财经问题研究;2005年07期

相关期刊论文前10条

1 李崇富;;关于“普世价值”的追问和思考[J];重庆邮电大学学报(社会科学版);2011年04期

2 王海忠;于春玲;赵平;;品牌资产的消费者模式与产品市场产出模式的关系[J];管理世界;2006年01期

3 蔺海鲲;王国银;;“价值是一种主体性的内容”说质疑——与李德顺先生商榷[J];甘肃社会科学;2007年04期

4 刘永富;也谈哲学价值论研究的人学基础——与赖金良先生商榷[J];教学与研究;2005年10期

5 范秀成;品牌权益及其测评体系分析[J];南开管理评论;2000年01期

6 黄胜兵,卢泰宏;品牌的阴阳二重性──品牌形象的市场研究方法[J];南开管理评论;2000年02期

7 万俊人;真理与价值及其关系拓论[J];人文杂志;1992年06期

8 卢泰宏,周志民;基于品牌关系的品牌理论:研究模型及展望[J];商业经济与管理;2003年02期

9 王玉j;;评价值哲学中的满足需要论[J];马克思主义研究;2012年07期

10 卢泰宏;;营销管理演进综述[J];外国经济与管理;2008年01期

相关期刊论文前10条

1 程新生;品牌价值评估探讨[J];中国资产评估;2000年05期

2 李晓君;任兵强;;品牌价值评估方法探析[J];现代商贸工业;2010年11期

3 王晔;;基于英特法下的品牌价值评估探析[J];东方企业文化;2010年01期

4 周燕萍;;“品牌价值评估”引发的思考[J];厦门科技;2010年06期

5 马小闳;;我国品牌价值评估方法探讨[J];企业技术开发;2008年06期

6 朱新武;杜婉燕;;企业品牌价值的形成及模糊评估[J];中国资产评估;2009年11期

7 ;品牌100强中国很凄凉[J];竞争力;2009年11期

8 唐启蒙;品牌价值评估三法[J];中华商标;2003年09期

9 刘红霞 ,杨杰;从英特公司的品牌评估模型看我国企业品牌价值评估[J];会计之友;2005年08期

10 方永灼;;高端服务的又一创新——以深圳市中元品牌价值研究中心为例[J];特区经济;2007年07期