成衣服装品牌形象评价体系研究

发布时间：2018-11-26 07:55

【摘要】：为对成衣服装品牌形象进行系统化、有针对性的研究,在对原有品牌形象模型深入研究的基础上,结合成衣服装品牌的特点,通过专家访谈及层次分析法,构建了成衣服装品牌形象评价体系。并运用yaahp层次分析软件,在一致性系数小于0.1的情况下,得出评价体系中各层级指标所对应的权重分布。同时对测评体系中各层级指标权重分布进行深入分析,得出各指标对品牌形象的贡献大小。评价结果为在成衣服装品牌形象的树立、维护、提升中如何在各层级指标中合理投入提供相对准确的借鉴。
[Abstract]:In order to systematize and research the clothing brand image, on the basis of the deep research on the original brand image model, combining the characteristics of the clothing brand, through the expert interview and AHP, The evaluation system of clothing brand image is constructed. With the help of yaahp analytic hierarchy process software, when the consistency coefficient is less than 0. 1, the weight distribution corresponding to each level index in the evaluation system is obtained. At the same time, the weight distribution of each level index in the evaluation system is analyzed in depth, and the contribution of each index to brand image is obtained. The evaluation results provide a relatively accurate reference for the establishment, maintenance and promotion of clothing brand image.
【作者单位】： 北京服装学院商学院;
【基金】：北京市社科规划重点项目(11WYA003)
【分类号】：F426.86;F273.2

【参考文献】

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【共引文献】

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本文编号：2357866