企业品牌形象管理发展研究内涵、模式及展望

发布时间：2018-11-29 07:46

【摘要】：商品化浪潮下的企业市场拓展效率不再单纯局限于产品质量及渠道维护水平,品牌及商誉等无形资产对企业绩效及其市场影响力所发挥的作用越来越大,无论是目前国际市场上如火如荼的品牌并购活动还是国内创新型企业的特色品牌营销活动,其中所体现的企业品牌形象价值都可见一斑。本文从企业品牌形象的内涵出发,在对单一、多元以及主副并存等品牌形象管理模式进行分析的基础上,对企业品牌形象在未来市场竞争和发挥社会效益功能方面进行了展望。
[Abstract]:Under the tide of commercialization, the market expansion efficiency of enterprises is no longer confined to the level of product quality and channel maintenance, and intangible assets such as brand and goodwill play a more and more important role in enterprise performance and market influence. Whether the brand M & A in the international market is in full swing or the characteristic brand marketing activities of the domestic innovative enterprises, the corporate brand image value can be seen. Starting from the connotation of enterprise brand image, based on the analysis of single, pluralistic and co-existing brand image management mode, this paper looks forward to the future market competition and social benefit function of enterprise brand image.
【作者单位】： 山西大学商务学院管理学院;
【分类号】：F273.2

【参考文献】

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【共引文献】

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【二级参考文献】

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本文编号：2364373