产品知识对成分品牌联合的调节效应研究

发布时间：2018-12-10 12:36

【摘要】：文章以计算机及配件品牌间的成分品牌联合作为切入点展开系统研究,在分析和研究已有文献的基础上,构建出一个带有中介的调节效应理论模型,进而实证分析产品知识对消费者感知质量以及购买意愿的调节效应。论文通过综合运用定量研究与定性研究、实证研究结合的研究方法。实证研究以在校大学生为样本、电脑以及电脑配件品牌为研究对象,采用实验问卷调查获得的相关数据,运用统计软件SPSS19对问卷数据和模型进行检验分析,实证研究了产品知识对消费者感知质量及购买意愿的调节效应。
[Abstract]:In this paper, the combination of component brands between computer and accessories brands is taken as the starting point for systematic research. Based on the analysis and study of the existing literature, a theoretical model of regulatory effect with intermediary is constructed. Furthermore, the effect of product knowledge on consumers' perceived quality and willingness to buy is analyzed empirically. Through the comprehensive use of quantitative and qualitative research, empirical research combined with research methods. The empirical study takes college students as a sample, computer and computer accessories brand as the research object, adopts the relevant data obtained by the experimental questionnaire, and uses the statistical software SPSS19 to test and analyze the questionnaire data and model. The effect of product knowledge on consumers' perceived quality and willingness to buy is studied empirically.
【作者单位】： 中南财经政法大学工商学院;
【分类号】：F273.2

【相似文献】

相关期刊论文 前10条

1 卢东;Samart Powpaka;寇燕;;基于消费者视角的企业社会责任归因[J];管理学报;2010年06期

2 张广玲;付祥伟;熊啸;;企业社会责任对消费者购买意愿的影响机制研究[J];武汉大学学报(哲学社会科学版);2010年02期

3 董亚妮;李蔚;花海燕;南剑飞;;产品伤害危机后的产品策略对消费者购买意愿影响的实证研究[J];管理现代化;2009年01期

4 吴茂光;;企业社会责任对消费者购买意愿的影响分析——TRA理论视角[J];现代商贸工业;2011年09期

5 曹雪飞;;品牌资产与顾客品牌选择关系研究[J];商场现代化;2007年23期

6 陶鹏德;王国才;赵彦辉;;零售商自有品牌感知价值对购买意愿影响的实证研究[J];南京社会科学;2009年09期

7 王家宝;秦朦阳;;品牌知名度与品牌形象对消费者购买意愿的影响[J];企业研究;2011年02期

8 陈家瑶;刘克;宋亦平;;参照群体对消费者感知价值和购买意愿的影响[J];上海管理科学;2006年03期

9 周文辉;刘波;;IT培训机构品牌形象对学员购买意愿的影响因素分析[J];经营管理者;2011年01期

10 从珊;张思嘉;;监护人责任保险购买意愿的影响因素分析[J];劳动保障世界(理论版);2010年09期

相关会议论文 前10条

1 胡保玲;云乐鑫;;网络顾客购买意愿影响因素实证研究——顾客信任的中介作用[A];中国高等院校市场学研究会2009年年会论文集[C];2009年

2 王进;;认知风险[A];中国社会心理学会2006年学术研讨会论文集[C];2006年

3 刘丁己;江明华;张建君;;不同匹配度下代言人吸引力影响消费者购买意愿的实证研究[A];中国市场学会2006年年会暨第四次全国会员代表大会论文集[C];2006年

4 曹礼和;;基于服务公平性的顾客满意感与忠诚感关系——面向武汉酒店业的实证研究[A];中部崛起与现代服务业——第二届中部商业经济论坛论文集[C];2008年

5 金玉芳;董大海;刘瑞明;;消费者品牌信任建立机制的实证研究[A];中国市场学会2006年年会暨第四次全国会员代表大会论文集[C];2006年

6 张黎;马京晶;;消费者对产品的消费经验、产品的文化意含与Fishbein模型[A];中国市场学会2006年年会暨第四次全国会员代表大会论文集[C];2006年

7 邵兵家;杨璐;;网上商店氛围对消费者购买意愿的影响研究[A];第四届中国科学学与科技政策研究会学术年会论文集（Ⅱ）[C];2008年

8 吴俊杨;钟建安;;信任、感知风险、产品类型对网络消费行为的影响[A];第十二届全国心理学学术大会论文摘要集[C];2009年

9 杜建刚;范秀成;;基于公平性调节作用的服务忠诚度前置因素模型研究——基于中国十二类服务业的一项探索性研究[A];中国市场学会2006年年会暨第四次全国会员代表大会论文集[C];2006年

10 刘光杰;戴跃伟;王执铨;杨静宇;;一种基于自适应量化嵌入器的隐写方法[A];第八届全国信息隐藏与多媒体安全学术大会湖南省计算机学会第十一届学术年会论文集[C];2009年

相关重要报纸文章 前10条

1 高春利;化妆品品牌如何打造感知质量[N];中国包装报;2011年

2 高春利;化妆品品牌如何打造感知质量[N];中国包装报;2011年

3 李海龙;品牌接触点传递“可感知质量”[N];财经时报;2007年

4 记者 张林军;强迫消费最让消费者不爽[N];大众科技报;2008年

5 本报记者 李方;汽车测评 消费感受作砝码[N];中国消费者报;2009年

6 吴国华;我国企业创建世界名牌需要实现六大转变[N];中国信息报;2007年

7 刘毅邋魏遥遥;你的服务 我的感受[N];通信产业报;2008年

8 商务部政研室 吴国华;创世界名牌需六大转变[N];国际商报;2007年

9 本报记者 王惜纯;消费者最不满电池待机时间短[N];中国质量报;2010年

10 邢燕;神龙汽车建立中国车辆感知质量标准[N];中国工业报;2008年

相关博士学位论文 前10条

1 赵艳华;基于隐性需求开发的住宅产品购买意愿与营销模式研究[D];天津财经大学;2008年

2 李静;品牌认知对消费者感知质量影响的研究[D];北京邮电大学;2011年

3 金玉芳;消费者品牌信任研究[D];大连理工大学;2005年

4 高海霞;消费者的感知风险及减少风险行为研究[D];浙江大学;2003年

5 霍映宝;CSI模型构建及其参数的GME的综合估计研究[D];南京理工大学;2004年

6 仓平;营销策略组合对品牌权益的影响机理研究[D];上海交通大学;2007年

7 王崇;网络消费者购买意愿影响因素模型研究[D];哈尔滨工业大学;2007年

8 方正;可辩解型产品伤害危机对顾客购买意愿的影响研究[D];四川大学;2007年

9 胡湘华;无线传感器网络节点调度方法研究[D];国防科学技术大学;2008年

10 许亚磊;消费者对品牌延伸评价的影响因素的实证研究[D];复旦大学;2007年

相关硕士学位论文 前10条

1 刘静娴;价格和品牌对高校大学生消费行为的影响分析[D];吉林大学;2007年

2 何炼;基于消费者感知的价格促销策略研究[D];西南交通大学;2008年

3 王敏;影响消费者选择自有品牌的因素研究[D];厦门大学;2007年

4 杨飞;影响消费者评价品牌延伸的因素研究[D];暨南大学;2009年

5 梁静;品牌对信息不对称程度的影响分析[D];浙江大学;2006年

6 蔺炜莹;高校学生服务感知质量研究[D];天津大学;2005年

7 祁红波;零售企业自有品牌商品感知质量研究[D];北京工业大学;2006年

8 邰凡;快递服务中影响顾客购后行为的因素研究[D];浙江大学;2008年

9 陈卓亚;结构方程模型在客户关系管理中的应用[D];山西财经大学;2006年

10 胡艳妮;奢侈品品牌态度研究[D];东华大学;2006年

，

本文编号：2370579