公司品牌的相关概念辨析

发布时间：2018-12-13 19:54

【摘要】：公司品牌与产品品牌的关系可从品牌层级、关注焦点、面向群体、管理职责、生命周期和品牌时效六方面理解,公司品牌的内涵远比产品品牌丰富。公司联想、公司形象、公司个性、公司识别和公司声誉各在一定程度上反映了公司品牌的某些侧面,但均不足以概括其全貌,它们均是其组成部分之一。
[Abstract]:The relationship between company brand and product brand can be understood from six aspects: brand level, focus, group orientation, management responsibility, life cycle and brand aging. The connotation of company brand is much richer than that of product brand. Company association, corporate image, corporate personality, corporate identity and corporate reputation reflect some aspects of the company brand to a certain extent, but they are not enough to summarize the overall picture, they are one of its components.
【作者单位】： 北方工业大学经济管理学院;中央财经大学商学院;
【基金】：教育部人文社会科学研究青年基金项目“内、外部利益相关者视角下的公司品牌研究:概念、维度和作用机制”(14YJC630167) 教育部人文社会科学研究规划基金项目“基于中国企业跨国经营的公司品牌影响机制研究”(12YJA630104) 北方工业大学科研启动基金项目(14HENRY0020)
【分类号】：F273.2

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本文编号：2377124