西正公司强势品牌创建研究

发布时间：2018-12-13 22:05

【摘要】： 西正公司是一个专业的防伪印刷品加工与服务企业。印刷业在国际国内都是一个传统的成熟行业,西正公司专营印刷品已有20年的历史,其技术、加工、服务、管理、营销、人力资源等均与印刷行业同行的传统模式基本相同。多年来公司凭借其准确的市场定位,管理层的正确领导,企业走过了较长期的平稳发展、渐进式增长的良性发展之路。但是,印刷企业在国内已明显处于超饱和状态,西正公司原有的优势市场也在面临严峻的冲击,技术领先的差距也在逐步缩小,传统的营销手段已不能获得明显的竞争优势,企业的发展遇到了继续快速上升的瓶颈。随着品牌重要性的不断提高,品牌日益成为社会各界关注的重大话题,印刷业也不例外。本文拟运用品牌创建与管理的有关理论,对西正公司为什么要在传统的印刷行业打响品牌战,怎样创建印刷业的名牌,如何传播和管理西正印刷品牌,如何借用品牌的力量赢得更多的市场等问题进行研究,以期对西正公司未来的营销起到现实的指导意义。 本文正文分九章。第一章:引言部分。综述了西正公司创建强势品牌的背景、品牌对印刷业的作用和本文写作的目的。第二章:企业为什么日益关注品牌。主要分析了我国企业为什么越来越重视品牌。第三章:强势品牌的含义与特征。首先阐述了品牌和品牌资产的含义,进而提出了强势品牌的特征和分析了企业创建强势品牌对提升企业的竞争力有哪些主要作用。第四章:印刷企业为什么要创建品牌。分析了印刷企业必须创建品牌的原因、现状和行业的成功经验。第五章:西正公司创建品牌的必要性。通过西正公司简介、西正公司的品牌现状进行分析,说明西正公司为什么必须在印刷行业创建强势品牌。第六章:西正公司的品牌定位与品牌建设。运用品牌识别理论,结合企业的实际对西正公司的品牌进行定位,进而提出了树立西正企业品牌的策略。第七章:西正公司品牌要素的选择策略。运用品牌要素的选择理论,从名称、标识、广告语、包装四个方面分析了如何选择有利于西正公司品牌创建的要素,并提出了自己的思路。第八章:西正公司品牌整合营销传播策略。运用品牌营销传播的一般工具和策略,从客户、业务特点、市场环境、地域、印刷采购的模式等角度选择了西正公司的品牌营销传播策略。第九章:结论与建议。总结了西正公司在经营管理实践当中必须运用品牌的思维、品牌营销的意识、品牌的持久积累来不断推动企业综合竞争力的提升,提出了自己的建议。
[Abstract]:Xizheng Company is a professional anti-counterfeiting printing processing and service enterprises. Printing industry is a traditional mature industry at home and abroad. Xizheng Company has been specializing in printing for 20 years. Its technology, processing, service, management, marketing, human resources and so on are basically the same as the traditional mode of printing industry. Over the years, with its accurate market positioning, the correct leadership of the management, the company has gone through a long period of steady development, progressive growth of benign development. However, printing enterprises are obviously in the state of supersaturation in China, the original advantage market of Xizheng Company is also facing severe impact, the gap of leading technology is gradually narrowing, and the traditional marketing means can no longer obtain obvious competitive advantage. The development of enterprises has encountered a bottleneck that continues to rise rapidly. With the increasing importance of brand, brand has become a major topic of social concern, printing industry is no exception. This paper intends to apply the theory of brand creation and management to the reasons why Xizheng Company wants to start a brand war in the traditional printing industry, how to create a famous brand in the printing industry, and how to spread and manage the Xizheng printing brand. How to use the strength of the brand to win more markets, and so on, in order to play a practical guiding significance to the future marketing of Xizheng Company. This text is divided into nine chapters. Chapter one: introduction. This paper summarizes the background of establishing strong brand, the effect of brand on printing industry and the purpose of this paper. Chapter two: why enterprises pay more and more attention to brands. Mainly analyzed why our country enterprise pays more and more attention to the brand. Chapter three: the meaning and characteristics of strong brand. This paper first expounds the meaning of brand and brand equity, then puts forward the characteristics of strong brand and analyzes the main role of creating strong brand to enhance the competitiveness of enterprises. Chapter 4: why the printing enterprise should create the brand. This paper analyzes the reasons why printing enterprises must establish brand, the present situation and the successful experience of the industry. Chapter five: the necessity of establishing brand in Xizheng Company. Through the introduction of Xizheng Company, the present situation of Xizheng Company's brand is analyzed to explain why Xizheng Company must establish a strong brand in the printing industry. Chapter VI: the brand positioning and brand construction of Xizheng Company. Based on the theory of brand identification and the actual situation of the enterprise, this paper puts forward the strategy of establishing the brand of Xizheng company. Chapter 7: the selection strategy of brand elements in Xizheng Company. Based on the selection theory of brand elements, this paper analyzes how to select the factors favorable to the brand establishment of Xizheng Company from the aspects of name, logo, advertising language and packaging, and puts forward its own ideas. The eighth chapter: Xizheng company brand integration marketing communication strategy. By using the general tools and strategies of brand marketing communication, this paper selects the brand marketing communication strategy of Xizheng Company from the aspects of customer, business characteristics, market environment, region, printing and purchasing mode. Chapter 9: conclusions and recommendations. This paper summarizes that Xizheng Company must use brand thinking, brand marketing consciousness and brand lasting accumulation in the practice of management and management to constantly promote the promotion of comprehensive competitiveness of enterprises, and puts forward its own suggestions.
【学位授予单位】：首都经济贸易大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2008
【分类号】：F273.2

【共引文献】

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本文编号：2377325