自主品牌建立的“原型化”战略:理论假想与框架

发布时间：2018-12-15 16:35

【摘要】：自主品牌的建立应该采取什么战略,这是营销理论发展中的重要问题。以中国市场为现实基础、以自主品牌为观察视角,建立"顾客—产品—品牌化驱动器"的市场决定机制概念模型进行分析。研究发现,自主品牌的建立存在丰富的原创市场机会、多层次来源的战略资产和非内部能力支持的特定品牌化驱动器选择范围。这表明它在适应品牌化市场决定机制上具有独特的要素及其关系,因而存在不同于"竞争—差异化"这一发展于成熟市场的战略模式的可能性。文章提出以"期望—原型化"作为自主品牌建立战略的假想,并从市场假定、认知原理、战略参照和战略方式等方面定义和阐述了该战略的理论框架。
[Abstract]:What strategy should be adopted in the establishment of independent brand is an important issue in the development of marketing theory. On the basis of Chinese market and from the perspective of independent brand, the conceptual model of "customer-product-brand driver" is established to analyze the market decision mechanism. It is found that there are abundant original market opportunities, multi-level sources of strategic assets and non-internal capabilities to support the choice of specific brand drivers. This indicates that it has unique elements and relationships in adapting to the determinant mechanism of brand market, so it is possible to differ from the "competition-differentiation", a strategic model developed in mature markets. This paper puts forward the hypothesis of "expectation-prototyping" as the strategy of establishing our own brand, and defines and expounds the theoretical framework of the strategy from the aspects of market assumption, cognitive principle, strategic reference and strategic way.
【作者单位】： 中山大学国际商学院;中山大学管理学院;
【基金】：国家自然科学基金项目(71372152;71372017) 广东省学科与专业建设专项资金项目(2013WYXM0002)
【分类号】：F713.54

【参考文献】

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【共引文献】

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本文编号：2380969