品牌熟悉度与炫耀性倾向对消费者购买意向的影响研究

发布时间：2018-12-25 17:09

【摘要】：基于Marcoux等的研究对消费者炫耀倾向进行区分,结合品牌熟悉度分析二者对消费者炫耀性产品购买意向的影响。结果显示,低品牌熟悉度及炫耀性消费倾向高的消费者,炫耀性产品购买意向更高。品牌熟悉度与炫耀性消费倾向存在交互作用,低炫耀性消费者低品牌熟悉度下炫耀性产品购买意向更高,而高炫耀性消费者不同品牌熟悉度下炫耀性产品购买意向无显著差异。
[Abstract]:Based on the research of Marcoux and so on, the author distinguishes the tendency of consumers to show off, and analyzes the influence of these two factors on consumers' purchase intention of conspicuous products combined with brand familiarity. The results showed that the consumers with low brand familiarity and conspicuous consumption tendency were more likely to purchase conspicuous products. There is interaction between brand familiarity and conspicuous consumption tendency. Under low brand familiarity, the purchase intention of conspicuous products is higher than that of high brand familiarity, but there is no significant difference in purchase intention of conspicuous products under different brand familiarity.
【作者单位】： 上海交通大学安泰经济与管理学院;
【基金】：国家自然科学基金项目(71072062)
【分类号】：F273.2;F713.55

【参考文献】

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【共引文献】

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本文编号：2391405