区域品牌视阈下的企业品牌正宗性测度

发布时间：2018-12-25 17:35

【摘要】：随着市场竞争日趋激烈,产品质量和技术差异日益缩小,且技术、价格等竞争手段易为对手所模仿。而树立品牌正宗性形象,有助于企业打造独特的竞争力。在梳理相关文献的基础上,通过定性研究与定量研究相结合,对品牌正宗性进行探索性研究,结果显示:对品牌正宗性的测量可从品牌历史合法性、品牌历史传承性、品牌社会合法性及品牌价值观等4个维度来进行。因此应通过打造企业品牌的正宗性形象,提高消费者对该品牌的忠诚度。
[Abstract]:With the increasingly fierce competition in the market, the product quality and technical differences are shrinking day by day, and competition means such as technology and price are easily imitated by competitors. And the establishment of brand identity image, help enterprises to build unique competitiveness. On the basis of combing the relevant literature, through the combination of qualitative and quantitative research, the exploratory research on brand authenticity is carried out. The results show that the measurement of brand authenticity can be carried out from the brand historical legitimacy, brand historical inheritance, Brand social legitimacy and brand values to carry out four dimensions. Therefore, we should improve the consumer's loyalty to the brand by creating the authentic image of the enterprise brand.
【作者单位】： 广东财经大学工商管理学院;中山大学管理学院;
【基金】：教育部人文社会科学研究青年基金项目(11YJC630088)
【分类号】：F274;F273.2

【共引文献】

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本文编号：2391429