产业集群品牌对嵌入品牌的影响机制——基于525份问卷统计分析

发布时间：2018-12-29 08:37

【摘要】：本文通过构建产业集群品牌影响消费者选择嵌入品牌的结构方程模型,以在绍兴柯桥"中国轻纺城"市场开展的面向国内外专业采购商的525份问卷计量分析结果为依据,揭示了影响消费者选择嵌入品牌的诸因素中,嵌入品牌与产业集群品牌的品牌形象一致程度、区域空间的同一性和产品同质性具有非常重要的作用,并就嵌入品牌有效利用产业集群品牌的市场影响力提出了三点对策建议。
[Abstract]:In this paper, a structural equation model of industrial cluster brands influencing consumers' choice of embedded brands is constructed. The results are based on 525 questionnaires for domestic and foreign professional purchasers in the market of Keqiao, Shaoxing, China Light Textile City. It is revealed that among the factors influencing consumers' choice of embedded brand, the degree of brand image consistency between embedded brand and industrial cluster brand, the identity of regional space and the homogeneity of product play a very important role. Three suggestions are put forward to effectively utilize the market influence of industrial cluster brand.
【作者单位】： 中共浙江省委党校浙江省科学发展观与浙江发展研究中心;
【基金】：国家自然科学基金资助项目(71173196) 浙江省哲学社会科学规划重点资助项目(11YD02Z)
【分类号】：F273.2

【参考文献】

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本文编号：2394591