我国中药上市公司品牌资产主要影响因素初探

发布时间：2019-02-14 17:04

【摘要】：品牌资产是中药企业的宝贵无形资产,中药上市公司是中药企业的优秀代表,最有希望培育出优秀国际药业品牌。如何正确评估中药上市公司的品牌资产,目前还缺少比较系统的研究。为了探明影响我国中药上市公司品牌资产的主要因素,该研究采用结构化开放式提纲预调研和封闭式问卷调研2种实地调查方法进行提炼和验证,并在调查分析的基础上,对如何保护和提高品牌资产提出了一些建议。以期为中药上市公司提升品牌管理水平提供借鉴,并对中药行业的品牌理论发展做出有益的探索。
[Abstract]:Brand assets are the valuable intangible assets of Chinese medicine enterprises, Chinese medicine listed companies are the outstanding representatives of traditional Chinese medicine enterprises, the most promising to cultivate an excellent international pharmaceutical brand. There is still a lack of systematic research on how to correctly evaluate the brand equity of listed Chinese medicine companies. In order to find out the main factors that affect the brand assets of Chinese traditional medicine listed companies, this study adopts two field investigation methods: structured open outline pre-survey and closed questionnaire survey, and on the basis of investigation and analysis, Some suggestions on how to protect and improve brand equity are put forward. In order to improve the brand management level of listed Chinese medicine companies to provide reference, and to make a beneficial exploration of the brand theory development of the traditional Chinese medicine industry.
【作者单位】： 北京中医药大学管理学院;
【基金】：国家中医药管理局重点学科项目 北京中医药大学中青年教师项目(JYB22-JS024)
【分类号】：F426.72;F273.2;R288

【参考文献】

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本文编号：2422418